{"id":49307,"date":"2020-07-23T21:25:57","date_gmt":"2020-07-23T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greatitalianfoodtrade.it\/?p=49307"},"modified":"2025-11-03T10:42:19","modified_gmt":"2025-11-03T09:42:19","slug":"influencer-marketing-quali-regole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/","title":{"rendered":"Influencer marketing, quali regole?"},"content":{"rendered":"<p>Le politiche commerciali e di\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0delle\u00a0<em>Corporation<\/em>, come si \u00e8 accennato, ricorrono sempre pi\u00f9 a\u00a0<em>social marketing<\/em>\u00a0e\u00a0<em>influencer\u00a0marketing\u00a0<\/em>per stimolare nuovi modelli di consumo e promuovere varie categorie di prodotti. Facendo sistematico ricorso a:<\/p>\n<p>&#8211; tecniche di persuasione basate sulle scienze comportamentali (<em>neuromarketing<\/em>) e pubblicit\u00e0 occulta,<\/p>\n<p>&#8211; strumenti di comunicazione digitale, spesso estemporanea e difficile da tracciare.<\/p>\n<p>Un approfondimento sulle regole a tutela dei consumatori, a tutt\u2019oggi inadeguate, e la loro applicazione in Italia.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#Codice_del_Consumo_e_Digital_Chart\" >Codice del Consumo e\u00a0Digital Chart<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#Influencer_marketing_gli_orientamenti_di_Antitrust\" >Influencer marketing, gli orientamenti di Antitrust<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#Antitrust_i_casi_Alitalia_e_Barilla\" >Antitrust, i casi Alitalia e Barilla<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#I_contratti_di_committenza_e_collaborazione\" >I contratti di committenza e collaborazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#Tv_web_e_social_marketing_di_cibo_spazzatura_Linee_guida_OMS_e_rapporto_Unicef\" >Tv,\u00a0web\u00a0e\u00a0social marketing\u00a0di cibo spazzatura. Linee guida OMS e rapporto Unicef<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#Politiche_nutrizionali_le_regole_mancanti\" >Politiche nutrizionali, le regole mancanti<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Codice_del_Consumo_e_Digital_Chart\"><\/span>Codice del Consumo e\u00a0<em>Digital Chart<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>In assenza\u00a0<\/strong>di una disciplina specifica sull\u2019utilizzo di\u00a0<em>internet<\/em>\u00a0e\u00a0<em>social network<\/em>\u00a0per scopi di pubblicit\u00e0 anche occulta, le regole a tutela (almeno teorica) dei consumatori in Italia sono oggi rappresentate da:<\/p>\n<p><strong>&#8211; Codice del Consumo<\/strong>. Norme su trasparenza e pratiche ingannevoli (d.lgs. 206\/05, articoli 22 e 23.1.m), la cui applicazione spetta all\u2019Autorit\u00e0 Garante per la Concorrenza e il Mercato (AGCM), nota anche come Antitrust,<\/p>\n<p><strong>&#8211; <a href=\"https:\/\/www.iap.it\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Digital-Chart-IAP-VERSIONE-ONLINE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Digital Chart<\/em><\/a><\/strong>. Un documento di\u00a0<em>best practice<\/em>\u00a0elaborato dallo IAP (Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria), che a partire da aprile 2019 integra le disposizioni del\u00a0Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.<\/p>\n<p><strong>Il requisito di base<\/strong>\u00a0\u00e8 comunicare con chiarezza al consumatore se il contenuto esposto dall\u2019<em>influencer\/blogger\/celebrity\u00a0<\/em>abbia o meno carattere commerciale e promozionale. L\u2019attivit\u00e0 di\u00a0<em>advertising<\/em>\u00a0svolta dall\u2019<em>influencer<\/em>\u00a0(o altre figure affini) \u00e8 quindi conforme alle norme sopra richiamate solo quando l\u2019utente\/<em>follower<\/em>\/consumatore venga effettivamente messo nelle condizioni di comprenderne la finalit\u00e0.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Influencer_marketing_gli_orientamenti_di_Antitrust\"><\/span><em>Influencer marketing<\/em>, gli orientamenti di Antitrust<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>L\u2019Autorit\u00e0 Garante\u00a0<\/strong>della Concorrenza e del Mercato \u00e8 intervenuta in pi\u00f9 occasioni su pubblicit\u00e0 occulta attraverso i\u00a0<em>social media<\/em>\u00a0e pi\u00f9 in generale sul fenomeno dell\u2019<em>influencer marketing<\/em>. Ricorrendo, nel 2017 e 2018, a uno strumento di\u00a0<em>soft law<\/em>, la\u00a0<em>moral suasion<\/em>\u00a0(1,2). Per invitare alcuni\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0e\u00a0le societ\u00e0\u00a0titolari dei marchi coinvolti a correggere il loro\u00a0<em>modus operandi<\/em>. In particolare, l\u2019AGCM ha evidenziato:<\/p>\n<p><strong>&#8211; divieto generale<\/strong>\u00a0di\u00a0pubblicit\u00e0 occulta, anche attraverso i\u00a0<em>social network<\/em>,<\/p>\n<p><strong>&#8211; dovere di evidenziare<\/strong>\u00a0l\u2019intento commerciale e pubblicitario dell\u2019<em>influencer,<\/em> nell\u2019ambito della promozione di un\u00a0<em>brand<\/em>. I\u00a0<em>followers<\/em>\u00a0o consumatori devono essere in grado di distinguere le pubblicit\u00e0 rispetto ai consigli che derivino da esperienze o abitudini quotidiane,<\/p>\n<p><strong>&#8211; insufficienza dei soli richiami<\/strong>\u00a0ai\u00a0<em>brand<\/em>\u00a0pubblicizzati mediante\u00a0<em>tag<\/em>\u00a0o etichette o richiami ai relativi profili sui\u00a0<em>social<\/em><br \/>\n<em>network<\/em>\u00a0per comunicare la natura promozionale delle comunicazioni,<\/p>\n<p><strong>&#8211; obbligo di inserire avvertenze<\/strong>, in ogni contenuto a valenza pubblicitaria diffuso mediante\u00a0<em>social\u00a0media<\/em>. A titolo esemplificativo e alternativo,\u00a0<em>#pubblicit\u00e0, #sponsorizzato, #advertising, #inserzioneapagamento<\/em>. Ovvero, nel caso di fornitura di beni e servizi a titolo gratuito,<em>\u00a0#prodottofornitoda.<\/em>&#8230; (nome del marchio).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Antitrust_i_casi_Alitalia_e_Barilla\"><\/span>Antitrust, i casi Alitalia e Barilla<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>L\u2019Antitrust<\/strong>\u00a0italiana \u00e8 intervenuta, nell\u2019ultimo anno, sul\u00a0<em>social marketing<\/em>\u00a0commissionato da Alitalia e Barilla a reti di\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0e\u00a0<em>microinfluencer<\/em>. In altrettanti procedimenti le cui istruttorie sono state concluse a seguito dell\u2019approvazione degli impegni assunti dai responsabili delle pratiche commerciali scorrette (3,4).<\/p>\n<p><strong>Alitalia<\/strong>\u00a0\u00e8 il procedimento-pilota in ambito del quale sono state definite le procedure da applicare allo scopo di rimuovere e prevenire la recidiva di profili di scorrettezza delle pratiche commerciali:<\/p>\n<p><strong>&#8211; procedure interne<\/strong>\u00a0ove si esprima il contenuto e si prescriva il rispetto delle norme a tutela dei consumatori, con peculiare riguardo al divieto di pubblicit\u00e0 occulta,<\/p>\n<p><strong>&#8211; linee guida<\/strong>\u00a0che definiscano le regole di condotta a cui gli\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0devono uniformarsi,<\/p>\n<p><strong>&#8211; clausole\u00a0<em>standard<\/em>\u00a0<\/strong>nei contratti con eventuali\u00a0<em>partner<\/em>\u00a0commerciali per la concessione della licenza del marchio. Con previsione dell\u2019impegno, da parte dell\u2019<em>influencer, a\u00a0rendere palese\u00a0l\u2019eventuale rapporto contrattuale instaurato con un committente,<\/em> ovvero la ricezione in omaggio o prestito prodotti o altri beni e servizi, con apposite e adeguate avvertenze.<\/p>\n<p><strong>Il caso Barilla<\/strong>\u00a0&#8211; definito dall\u2019Antitrust il 25.2.20, con accoglimento degli impegni assunti dall\u2019operatore \u2013 ha interessato la promozione di alcuni prodotti a marchio Mulino Bianco, linea \u2018Pan di Stelle\u2019. L\u2019occasione \u00e8 valsa ad approfondire i contenuti delle procedure che il committente deve applicare e condividere con i propri fornitori di servizi promozionali attraverso\u00a0<em>social marketing\u00a0<\/em>e\u00a0<em>influencer marketing:<\/em><\/p>\n<p><strong>&#8211; le linee guida<\/strong>\u00a0devono esprimere in modo chiaro e comprensibile per gli\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0le regole di condotta da seguire. Non si deve perci\u00f2 trattare di regolamenti contrattuali complessi ma di principi-chiave. Con evidenza dell\u2019obbligo da parte degli\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0di inserire appositi\u00a0<em>disclaimer<\/em>, in tutte le proprie comunicazioni sui vari profili\u00a0<em>social<\/em>,\u00a0in entrambi i casi di\u00a0<em>post<\/em>\u00a0che riferiscano a prodotti ottenuti in omaggio ovvero di prodotti recensiti nell\u2019ambito di rapporti di committenza o collaborazione.<\/p>\n<p><strong>&#8211; nel caso di\u00a0prodotti in omaggio<\/strong>, i\u00a0<em>post<\/em>\u00a0devono contenere\u00a0<em>hashtag<\/em>\u00a0quali<em>\u00a0#suppliedby&#8230;(marchio)\u00a0o\u00a0#regalodi&#8230;(marchio)\u00a0o\u00a0#fornitoda&#8230;(marchio)<\/em>\u00a0Ovvero diciture simili, in grado di comunicare che il prodotto \u00e8 stato fornito o regalato dalla societ\u00e0 titolare del marchio (o da altri soggetti per suo conto, ndr),<\/p>\n<p><strong>&#8211; nei casi di committenza<\/strong>\u00a0e\/o collaborazione tra l\u2019<em>influencer\u00a0<\/em>e le aziende inserzioniste (anche per il tramite di agenzie o altri intermediari, ndr), i\u00a0<em>post<\/em>\u00a0devono contenere\u00a0<em>hashtag<\/em>\u00a0del tipo\u00a0<em>#pubblicit\u00e0&#8230;(marchio) o #sponsorizzatoda&#8230;(marchio)\u00a0o\u00a0#advertising&#8230;(marchio)\u00a0o\u00a0#inserzioneapagamento&#8230;(marchio).<\/em><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_contratti_di_committenza_e_collaborazione\"><\/span>I contratti di committenza e collaborazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>I modelli contrattuali<\/strong>\u00a0di committenza\/collaborazione devono precisare i rapporti con gli\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0e le eventuali agenzie o altri soggetti che li ingaggino. In caso di rapporto diretto tra societ\u00e0 e\u00a0<em>influencer<\/em>, il contratto dovrebbe\u00a0inoltre prevedere clausole\u00a0<em>standard<\/em>\u00a0con meccanismi di deterrenza e sanzione in caso di violazione delle regole stabilite.<\/p>\n<p><strong>Nei casi di intermediazione\u00a0<\/strong>da parte di agenzie, il contratto dovrebbe contenere clausole atte a responsabilizzare l\u2019agenzia in merito all\u2019operato degli\u00a0<em>influencer<\/em>. Con obbligo di vigilanza e dovere di attivarsi tempestivamente in caso di mancata osservanza delle linee guida.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tv_web_e_social_marketing_di_cibo_spazzatura_Linee_guida_OMS_e_rapporto_Unicef\"><\/span>Tv,\u00a0<em>web<\/em>\u00a0e\u00a0<em>social marketing<\/em>\u00a0di cibo spazzatura. Linee guida OMS e rapporto Unicef<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>L\u2019OMS<\/strong>\u00a0(Organizzazione Mondiale della Sanit\u00e0, o WHO, <em>World Health Organization<\/em>) nel 2017 ha raccomandato ai 194 Stati membri l\u2019adozione di apposite regole. Con lo specifico obiettivo di proteggere la salute pubblica dalla promozione sregolata e irresponsabile, attraverso\u00a0<em>web<\/em>\u00a0e tv, del cibo-spazzatura (HFSS,\u00a0<em>High in Fats, Sugar and Sodium<\/em>).<\/p>\n<p><strong>UNICEF<\/strong>, a febbraio 2020, ha denunciato i pericoli per la salute di bambini e adolescenti legato al\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0predatorio di\u00a0<em>junk-food<\/em>. \u00a0Proteggere i minori dalla\u00a0<em>Global Syndemic<\/em>\u00a0\u00e8 doveroso e urgente, per contribuire a raggiungere il terzo dei\u00a0<em>Sustainable Development Goals<\/em>\u00a0(SDGs),\u00a0<em>Ensure Health and Well-being<\/em>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Politiche_nutrizionali_le_regole_mancanti\"><\/span>Politiche nutrizionali, le regole mancanti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>I legislatori<\/strong>\u00a0del pianeta, come si \u00e8 visto, sono ostacolati dalle poderose\u00a0<em>lobby<\/em>\u00a0di\u00a0<em>Big Food\u00a0<\/em>nell\u2019esercizio delle loro funzioni di salvaguardia della salute pubblica. Stabilire politiche nutrizionali idonee a contrastare l\u2019epidemia di obesit\u00e0, sovrappeso e malattie correlate (NCDs,\u00a0<em>Non-Communicable Diseases<\/em>) \u00e8 opera impervia per la stessa Commissione europea. La cui\u00a0<em>EU Platform for Action on Diet, Physical Activity and Health\u00a0<\/em>\u00e8 miseramente fallita, nel 2019, dopo 14 anni di insuccessi.<\/p>\n<p><strong>In Europa\u00a0<\/strong>come altrove, le regole sono perci\u00f2 affidate all\u2019autodisciplina delle rappresentanze degli industriali e dei pubblicitari. Strumenti di <em>soft law<\/em> di per s\u00e9 fragili e inidonei allo scopo, a maggior ragione ove si tratti di voler disciplinare l\u2019impiego di strumenti di informazione digitale il cui stesso funzionamento \u00e8 ignoto e inconoscibile a chi non vi partecipi. Oltre a essere protetto da inviolabili sistemi di\u00a0<em>information security<\/em>. Il punto di partenza, a tutt\u2019oggi irrisolto, rimane la necessit\u00e0 di definire i profili nutrizionali degli alimenti ultraprocessati incompatibili con una sana nutrizione. I quali devono venire identificati con apposite indicazioni sul fronte etichetta (es. NutriScore, <em>warning labels<\/em>),\u00a0sottoposti ad apposita tassazione, divieti di commercializzazione (es. nei distributori automatici e in prossimit\u00e0 delle scuole) e di pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p><em>Dario Dongo e Selena Travaglio<\/em><\/p>\n<p><strong>Note<\/strong><\/p>\n<p>(1) AGCM.\u00a0<em>Antitrust su Influencer Marketing: la pubblicit\u00e0 deve essere sempre trasparente.<\/em> Comunicato stampa. 24.7.17,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.agcm.it\/media\/comunicati-stampa\/2017\/7\/alias-8853\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.agcm.it\/media\/comunicati-stampa\/2017\/7\/alias-8853<\/a><\/p>\n<p>(2) Antitrust.\u00a0<em>Seconda moral suasion per influencer: pubblicit\u00e0 occulta vietata sempre, anche sui social network.<\/em> Comunicato stampa. 6.8.18,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.agcm.it\/media\/comunicati-stampa\/2018\/8\/alias-9449\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.agcm.it\/media\/comunicati-stampa\/2018\/8\/alias-9449<\/a><\/p>\n<p>(3) AGCM. Caso PS11270,\u00a0Aeffe-Alitalia.<a href=\"https:\/\/www.agcm.it\/dotcmsCustom\/tc\/2024\/6\/getDominoAttach?urlStr=192.168.14.10:8080\/C12560D000291394\/0\/E6B624BBD0F6A573C12584150049D1EE\/$File\/p27787.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0Provvedimento 22.5.19 n. 27787<\/a><\/p>\n<p>(4) Antitrust. <em>Caso PS11435,\u00a0Insanity Page-Pubblicit\u00e0 Occulta Barilla.<\/em> <a href=\"https:\/\/www.agcm.it\/dotcmsCustom\/tc\/2025\/3\/getDominoAttach?urlStr=192.168.14.10:8080\/C12560D000291394\/0\/F29799B6815A0C30C125852E003A479E\/$File\/p28167.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Provvedimento 25.2.20 n. 28167<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le politiche commerciali e di\u00a0marketing\u00a0delle\u00a0Corporation, come si \u00e8 accennato, ricorrono sempre pi\u00f9 a\u00a0social marketing\u00a0e\u00a0influencer\u00a0marketing\u00a0per stimolare nuovi modelli di consumo e promuovere varie categorie di prodotti. Facendo sistematico ricorso a: &#8211; tecniche di persuasione basate sulle scienze comportamentali (neuromarketing) e pubblicit\u00e0 occulta, &#8211; strumenti di comunicazione digitale, spesso estemporanea e difficile da tracciare. Un approfondimento sulle [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":49309,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1991],"tags":[460,1050,2330,54,836,1061],"class_list":{"0":"post-49307","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-consumatori-e-salute","8":"tag-agcm","9":"tag-d-lgs-20605","10":"tag-influencer","11":"tag-oms","12":"tag-social-marketing","13":"tag-unicef"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Influencer marketing, quali regole? - FoodTimes<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Influencer marketing, quali regole? - FoodTimes\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le politiche commerciali e di\u00a0marketing\u00a0delle\u00a0Corporation, come si \u00e8 accennato, ricorrono sempre pi\u00f9 a\u00a0social marketing\u00a0e\u00a0influencer\u00a0marketing\u00a0per stimolare nuovi modelli di consumo e promuovere varie categorie di prodotti. Facendo sistematico ricorso a: &#8211; tecniche di persuasione basate sulle scienze comportamentali (neuromarketing) e pubblicit\u00e0 occulta, &#8211; strumenti di comunicazione digitale, spesso estemporanea e difficile da tracciare. Un approfondimento sulle [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"FoodTimes\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-07-23T19:25:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-03T09:42:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/1-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"640\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Dario Dongo&nbsp;-&nbsp;Selena Travaglio\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Dario Dongo&nbsp;-&nbsp;Selena Travaglio\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Dario Dongo&nbsp;-&nbsp;Selena Travaglio\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/437f4e53080f0cea732fe0dac6a86909\"},\"headline\":\"Influencer marketing, quali regole?\",\"datePublished\":\"2020-07-23T19:25:57+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-03T09:42:19+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/\"},\"wordCount\":1296,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/1-1.jpg\",\"keywords\":[\"AGCM\",\"d.lgs.\u00a0206\\\/05\",\"influencer\",\"oms\",\"social marketing\",\"Unicef\"],\"articleSection\":[\"Consumatori e Salute\"],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/\",\"name\":\"Influencer marketing, quali regole? - FoodTimes\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/1-1.jpg\",\"datePublished\":\"2020-07-23T19:25:57+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-03T09:42:19+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/1-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/1-1.jpg\",\"width\":640,\"height\":400},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/consumatori-e-salute\\\/influencer-marketing-quali-regole\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Influencer marketing, quali regole?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/\",\"name\":\"FoodTimes\",\"description\":\"An independent view\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"FoodTimes\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#organization\",\"name\":\"Wiise Srl Benefit company\",\"alternateName\":\"Wiise-srl-Benefit-Company\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/logo-wiise.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/logo-wiise.jpg\",\"width\":549,\"height\":252,\"caption\":\"Wiise Srl Benefit company\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},[{\"@type\":[\"Person\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/437f4e53080f0cea732fe0dac6a86909\",\"name\":\"Dario Dongo\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/DARIO-DONGO-150x150-1.jpeg\",\"inLanguage\":\"it_IT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/DARIO-DONGO-150x150-1.jpeg\",\"caption\":\"Dario Dongo\"}},{\"@type\":[\"Person\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/it\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/437f4e53080f0cea732fe0dac6a86909\",\"name\":\"Selena Travaglio\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"http:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/DARIO-DONGO-150x150-1.jpeg\",\"inLanguage\":\"it_IT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.foodtimes.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/SELENA-TRAVAGLIO-150x150-1.png\",\"caption\":\"Selena Travaglio\"}}]]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Influencer marketing, quali regole? - FoodTimes","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Influencer marketing, quali regole? - FoodTimes","og_description":"Le politiche commerciali e di\u00a0marketing\u00a0delle\u00a0Corporation, come si \u00e8 accennato, ricorrono sempre pi\u00f9 a\u00a0social marketing\u00a0e\u00a0influencer\u00a0marketing\u00a0per stimolare nuovi modelli di consumo e promuovere varie categorie di prodotti. Facendo sistematico ricorso a: &#8211; tecniche di persuasione basate sulle scienze comportamentali (neuromarketing) e pubblicit\u00e0 occulta, &#8211; strumenti di comunicazione digitale, spesso estemporanea e difficile da tracciare. Un approfondimento sulle [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/","og_site_name":"FoodTimes","article_published_time":"2020-07-23T19:25:57+00:00","article_modified_time":"2025-11-03T09:42:19+00:00","og_image":[{"width":640,"height":400,"url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/1-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Dario Dongo&nbsp;-&nbsp;Selena Travaglio","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Dario Dongo&nbsp;-&nbsp;Selena Travaglio","Tempo di lettura stimato":"6 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/"},"author":{"name":"Dario Dongo&nbsp;-&nbsp;Selena Travaglio","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#\/schema\/person\/437f4e53080f0cea732fe0dac6a86909"},"headline":"Influencer marketing, quali regole?","datePublished":"2020-07-23T19:25:57+00:00","dateModified":"2025-11-03T09:42:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/"},"wordCount":1296,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/1-1.jpg","keywords":["AGCM","d.lgs.\u00a0206\/05","influencer","oms","social marketing","Unicef"],"articleSection":["Consumatori e Salute"],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/","url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/","name":"Influencer marketing, quali regole? - FoodTimes","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/1-1.jpg","datePublished":"2020-07-23T19:25:57+00:00","dateModified":"2025-11-03T09:42:19+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/1-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/1-1.jpg","width":640,"height":400},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-quali-regole\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Influencer marketing, quali regole?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#website","url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/","name":"FoodTimes","description":"An independent view","publisher":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#organization"},"alternateName":"FoodTimes","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#organization","name":"Wiise Srl Benefit company","alternateName":"Wiise-srl-Benefit-Company","url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/logo-wiise.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/logo-wiise.jpg","width":549,"height":252,"caption":"Wiise Srl Benefit company"},"image":{"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#\/schema\/logo\/image\/"}},[{"@type":["Person"],"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#\/schema\/person\/437f4e53080f0cea732fe0dac6a86909","name":"Dario Dongo","image":{"@type":"ImageObject","@id":"http:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/DARIO-DONGO-150x150-1.jpeg","inLanguage":"it_IT","url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/DARIO-DONGO-150x150-1.jpeg","caption":"Dario Dongo"}},{"@type":["Person"],"@id":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/#\/schema\/person\/437f4e53080f0cea732fe0dac6a86909","name":"Selena Travaglio","image":{"@type":"ImageObject","@id":"http:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/DARIO-DONGO-150x150-1.jpeg","inLanguage":"it_IT","url":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/SELENA-TRAVAGLIO-150x150-1.png","caption":"Selena Travaglio"}}]]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49307","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49307"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49307\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95846,"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49307\/revisions\/95846"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49307"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49307"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49307"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}