{"id":49318,"date":"2020-07-25T09:32:59","date_gmt":"2020-07-25T09:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greatitalianfoodtrade.it\/?p=49318"},"modified":"2025-11-03T10:42:19","modified_gmt":"2025-11-03T09:42:19","slug":"influencer-marketing-la-nostra-segnalazione-allantitrust","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-la-nostra-segnalazione-allantitrust\/","title":{"rendered":"Influencer marketing, la nostra segnalazione all\u2019Antitrust"},"content":{"rendered":"<p>Dopo avere introdotto i concetti di\u00a0<em>social marketing<\/em>\u00a0e\u00a0<em>influencer marketing<\/em>\u00a0&#8211; e avere esposto le regole a tutela dei consumatori rispetto a pubblicit\u00e0 occulta e pratiche commerciali scorrette &#8211;\u00a0<em>Great Italian Food Trade\u00a0<\/em>(GIFT) analizza due\u00a0post\u00a0di\u00a0<em>blogger<\/em>\u00a0italiani che promuovono alimenti con profili nutrizionali deplorevoli. E segnala entrambi i casi all\u2019Autorit\u00e1 Garante per la Concorrenza e il Mercato, chiedendo venga aperta un\u2019istruttoria nei confronti di\u00a0<em>influencer<\/em>, agenzie o altri intermediari eventualmente coinvolti, industrie titolari dei marchi chiamati in causa.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-la-nostra-segnalazione-allantitrust\/#iPantellas_Chi_sei_in_cucina_SaiKeBon\" >iPantellas,\u00a0Chi sei in cucina,\u00a0SaiKeBon<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-la-nostra-segnalazione-allantitrust\/#Space_Valley_Fast-food_e_Big_Food\" >Space Valley.\u00a0Fast-food\u00a0e\u00a0Big Food<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-la-nostra-segnalazione-allantitrust\/#Alice_e_Crazie_McDonalds_e_Coca-Cola\" >Alice e Crazie, McDonald\u2019s e Coca-Cola<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/influencer-marketing-la-nostra-segnalazione-allantitrust\/#Segnalazione_allAntitrust\" >Segnalazione all\u2019Antitrust<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"iPantellas_Chi_sei_in_cucina_SaiKeBon\"><\/span>iPantellas,\u00a0<em>Chi sei in cucina<\/em>,\u00a0SaiKeBon<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>iPantellas<\/strong>\u00a0sono due giovani comici lombardi, Jacopo Malnati e Daniel Marangiolo, sulla soglia dei trent\u2019anni. Hanno avviato la pubblicazione di video su\u00a0YouTube\u00a0il 28.8.09 raccogliendo circa 5,1 milioni di iscritti con oltre 2 miliardi di visualizzazioni. Un successo strepitoso che li colloca al secondo posto nella classifica degli\u00a0<em>youtuber<\/em>\u00a0pi\u00f9 pagati in Italia, dopo Favij (Lorenzo Ostuni). Con un reddito mensile, per le sole visualizzazioni su YouTube, stimato in circa 20 mila euro\/mese. A cui si aggiungono i ricavi pubblicitari e i compensi per la partecipazione ad eventi. (1)<\/p>\n<p><strong>Il video\u00a0<em>Chi Sei in Cucina<\/em><\/strong>\u00a0ha raccolto, nelle ultime tre settimane, 1,6 milioni di visite su YouTube. I due comici suggeriscono con vari\u00a0<em>sketch<\/em>\u00a0la straordinaria bont\u00e0 e versatilit\u00e0 dei\u00a0<em>noodles<\/em>\u00a0precotti Saikebon, di Star S.p.A.(2) Il cui utilizzo viene proposto nei diversi contesti quotidiani, dalla cenetta romantica e di coppia agli incontri con gli amici per giocare ai\u00a0<em>videogame<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Gli\u00a0<em>hashtag<\/em><\/strong>\u00a0#TakeEatEasy, #Saikebon e #adv sono tuttavia visibili soltanto a chi apra il video sulla piattaforma YouTube. E non anche a chi vi acceda e lo visualizzi &#8211; come accade nella gran parte dei casi &#8211; attraverso segnalazione di amici e conoscenti ovvero condivisioni sui\u00a0<em>social network<\/em>\u00a0pi\u00f9 in voga (es. Whatsapp, Messenger).<\/p>\n<p><strong>L\u2019inserimento\u00a0<\/strong>del solo\u00a0<em>hashtag\u00a0#adv<\/em> nei soli sottotitoli del post su YouTube risulta perci\u00f2 del tutto inidoneo, a umile avviso di chi scrive, a comunicare agli utenti\/<em>follower<\/em>\/consumatori la natura pubblicitaria del video. A maggior ragione in quanto esso \u00e8 rivolto a un pubblico giovanile, pi\u00f9 ingenuo e vulnerabile alla pubblicit\u00e0 occulta rispetto agli adulti.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Space_Valley_Fast-food_e_Big_Food\"><\/span>Space Valley.\u00a0<em>Fast-food<\/em>\u00a0e\u00a0<em>Big Food<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Space Valley<\/strong>\u00a0\u00e8 il canale YouTube di un gruppo di venticinquenni bolognesi, aperto il 28.3.16, con quasi un milione di iscritti. I due conduttori Nelson Venceslai e Cesare Cantelli dedicano lunghi video, anche 15-20 minuti, ai\u00a0<em>brand<\/em>\u00a0internazionali pi\u00f9 celebri, tra\u00a0<em>fast-food<\/em>\u00a0e\u00a0<em>Big Food<\/em>. In diversi formati (rubriche) di presentazione, tra cui:<\/p>\n<p><em><strong>&#8211; \u00c8 come sulla confezione?\u00a0<\/strong><\/em>Sviolinate e apprezzamenti sui vari cibi offerti dalle catene di\u00a0<em>fast-food<\/em>, da McDonald\u2019s a Burger King e Kentucky Fried Chicken (KFC) (2019, 1,1 milioni di visualizzazioni). Un lavoro sicuramente efficace per il c.d.\u00a0<em>brand awareness<\/em>\u00a0presso il pubblico giovanile a cui Space Valley si rivolge. Non v\u2019\u00e8 cenno, peraltro, a eventuali contributi\/sponsor\/ingaggi dei marchi interessati.<\/p>\n<p><em><strong>&#8211; Taste Test<\/strong><\/em>. Video in cui si promuovono i marchi di\u00a0<em>Big Food<\/em>, con profusione di commenti laudativi associati al brand che viene serialmente ripetuto a voce e per iscritto. Senza mai riferire a finalit\u00e0 pubblicitarie. Come nel caso di Pringle\u2019s (Kellogg), un\u2019icona del <em>junk-food<\/em> declamata nel 2019 con oltre 1,2 milioni di visite. O i vari cereali per la prima colazione con zuccheri e grassi aggiunti, nella serenata a favore di\u00a0Kellogg\u2019s\u00a0e\u00a0Nestl\u00e9 (oltre mezzo milione di accessi in un mese dalla pubblicazione, avvenuta a giugno 2020). V. immagine in copertina.<\/p>\n<p><em><strong>&#8211; Le Sottomarche Sono pi\u00f9 Buone?\u00a0<\/strong><\/em>Una su tutte, tra le uova di Pasqua, Kinder (Ferrero) \u00e8 presentata come la marca principale e le altre sarebbero \u2018<em>tutte sottomarche pi\u00f9 o meno dubbie<\/em>\u2019, infatti poi denigrate sotto ogni punto di vista (dal minuto 10:19 in avanti. 2019, 652 mila visualizzazioni). Ironia della sorte, quando pure mascherati &#8211; nella parodia dei <em>blind test<\/em> &#8211; i due conduttori scelgono sempre i \u2018<em>prodotti di marca<\/em>\u2019 che sono poi i soli di cui si mostra e si ripete il nome. (3)<\/p>\n<p><strong>Il\u00a0<em>neuromarketing<\/em><\/strong>\u00a0praticato dall\u2019astuto duo \u00e8 micidiale, il cibo spazzatura viene sempre associato ad aneddoti ed emozioni positive che raggiungono il grottesco. Come la storia dell\u2019amico che tutti i giorni di scuola portava i Ringo (Barilla) e \u2018<em>ora \u00e8 diventato pure muscoloso<\/em>\u2019 (al minuto 9:30), con l\u2019invito a portare sempre le merendine industriali da casa (nel video <em>Snack, le sottomarche sono pi\u00f9 buone?<\/em>\u00a02019, &gt;1 milione di clic). Diseducazione nutrizionale sistemica.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alice_e_Crazie_McDonalds_e_Coca-Cola\"><\/span>Alice e Crazie, McDonald\u2019s e Coca-Cola<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><em><strong>Regaliamo<\/strong>\u00a0la cena dei\u00a0McDonald\u2019s\u00a0ai senza tetto<\/em>\u00a0\u00e8 invece il video di Alice e Crazie, giovanissimi\u00a0<em>youtuber<\/em>\u00a0con 222 mila\u00a0<em>follower<\/em>\u00a0che in poche ore, il 25.7.20, ha gi\u00e0 raccolto quasi un centinaio di visualizzazioni. Crazie \u00e8 un\u00a0<em>gamer<\/em>\u00a0palermitano che per l\u2019occasione, in era Covid, si reca a Milano. Per realizzare un video di 12 minuti in apparenza dedicato alla \u2018solidariet\u00e0\u2019.<\/p>\n<p><strong>Dietro l\u2019apparenza<\/strong>\u00a0di un gesto caritatevole, gli\u00a0<em>youtuber<\/em>\u00a0mostrano come ordinare i vari\u00a0men\u00f9\u00a0di McDonald\u2019s con un video\u00a0<em>touchscreen<\/em>\u00a0e pagamento tramite\u00a0<em>smartphone<\/em>. Acquistano 5 sacchetti con\u00a0<em>hamburger<\/em>, patatine e\u00a0Coca-Cola\u00a0e li consegnano allegramente a 5 senzatetto di varie nazionalit\u00e0 in zona San Babila. Ripetono ogni volta che si tratta di cibi Mac Donald\u2019s &#8211; \u2018<em>buonissimi<\/em>\u2019, si ascolta nel finale &#8211; a un prezzo attorno ai 5\u20ac. E accennano ad altri prodotti disponibili, dai pop-corn al gelato, la Coca-Cola Zero e l\u2019<em>hamburger<\/em>\u00a0doppio.<\/p>\n<p><strong>Il\u00a0post\u00a0<\/strong>non contiene alcun\u00a0<em>hashtag<\/em>\u00a0n\u00e9 altro riferimento alla natura promozionale del video. Nella cui descrizione si ripete il nome della catena di\u00a0<em>fast-food<\/em>,\u00a0<em>In QUESTO VIDEO ANDREMO ad OFFRIRE la CENA del MCDONALD ai SENZATETTO! VEDIAMO la LORO REAZIONE!<\/em>\u00a0Si ringraziano e si richiamano i profili\u00a0<em>social<\/em>\u00a0dei vari interpreti, oltre a riportare la\u00a0<em>Email<\/em> <em>COMMERCIALE<\/em>. \u00c8 legittimo esprimere qualche sospetto sul reale intento delle riprese. Come pure sulla raccolta del consenso alla registrazione e pubblicazione delle immagini dei destinatari dei \u2018regali\u2019, ai sensi della normativa sulla\u00a0<em>privacy<\/em>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segnalazione_allAntitrust\"><\/span>Segnalazione all\u2019Antitrust<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Pubblicit\u00e0 occulta<\/strong>\u00a0e\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0predatorio di cibi ultraprocessati e pericolosi per la salute dei minori in particolare. Ora basta!<\/p>\n<p><strong>Chiediamo<\/strong>\u00a0all\u2019Autorit\u00e0 Garante per la Concorrenza e il Mercato di voler verificare ogni relazione economica, ivi incluse donazioni di beni e servizi, tra gli\u00a0<em>influencer<\/em>\u00a0sopra citati e i titolari dei marchi a cui gli stessi dedicano tante attenzioni ovvero agenzie e intermediari di vario tipo.<\/p>\n<p><strong>L\u2019Antitrust<\/strong>\u00a0potr\u00e0 valutare l\u2019eventuale ricorrenza di pratiche commerciali scorrette e ingannevoli e ove del caso applicare sanzioni esemplari &#8211;<br \/>\nnei confronti dei committenti in particolare, ai sensi del d.lgs. 206\/05 &#8211; articoli 22 e 23.1.m.<\/p>\n<p><strong>La gravit\u00e0<\/strong>\u00a0delle sanzioni da applicare dovrebbe tenere in debito conto il disvalore di comunicazioni che muovono in direzione contraria alle raccomandazioni nutrizionali e alle politiche di prevenzione di obesit\u00e0, sovrappeso e malattie correlate. Le quali hanno raggiunto, anche in Italia, diffusione epidemica (4,5).<\/p>\n<p><strong>Proponiamo<\/strong>\u00a0inoltre all\u2019Antitrust di voler chiarire il rigoroso obbligo di inserire la dicitura \u2018<em>Inserzione Pubblicitaria<\/em>\u2019, in alto a sinistra del formato immagine, per l\u2019intera durata di tutti i video in cui vi sia riferimento a prodotti e marchi e una qualsivoglia relazione economica legata al\u00a0<em>placement<\/em>. Ivi comprese le prestazioni\u00a0<em>in kind<\/em>\u00a0(donazioni di prodotti e articoli di <em>merchandising<\/em>, servizi o qualsivoglia altro beneficio). Obbligo ad applicarsi retroattivamente su tutti i video oggetto di istruttoria che speriamo verr\u00e0 presto avviata, per la doverosa tutela dei minori e dei giovani.<\/p>\n<p><em>Dario Dongo<\/em><\/p>\n<p><strong>Note<\/strong><\/p>\n<p>(1) Carmine Orlando.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.money.it\/Quanto-guadagnano-iPantellas-patrimonio-e-incassi-YouTube\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Quanto guadagnano iPantellas: patrimonio e incassi YouTube<\/em><\/a>. Money.it. 29.5.20,<br \/>\n(2) Fabio Lombardi.\u00a0<em>Da Star a Candy, decine di marchi brianzoli in mani straniere.<\/em> Il Giorno. 30.9.18,<br \/>\n(3) Space Valley, <em>YouTube Wiki<\/em> su\u00a0<a href=\"https:\/\/youtube.fandom.com\/it\/wiki\/Space_Valley\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/youtube.fandom.com\/it\/wiki\/Space_Valley<\/a><br \/>\nVi \u00e8 anche il formato\u00a0Test, dedicato al confronto di efficacia di prodotti non alimentari come carta igienica, colla, <em>scotch<\/em><br \/>\n(4) Rapporto ISTAT\u00a0<em>Stili di vita di bambini e ragazzi, anni 2017-2018<\/em>. 29.10.19,<br \/>\n(5) Eurispes,\u00a0<em>32\u00b0 Rapporto Italia.<\/em> 30.1.20<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dopo avere introdotto i concetti di\u00a0social marketing\u00a0e\u00a0influencer marketing\u00a0&#8211; e avere esposto le regole a tutela dei consumatori rispetto a pubblicit\u00e0 occulta e pratiche commerciali scorrette &#8211;\u00a0Great Italian Food Trade\u00a0(GIFT) analizza due\u00a0post\u00a0di\u00a0blogger\u00a0italiani che promuovono alimenti con profili nutrizionali deplorevoli. 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