{"id":53223,"date":"2021-01-18T15:59:03","date_gmt":"2021-01-18T14:59:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greatitalianfoodtrade.it\/?p=53223"},"modified":"2025-10-23T11:01:24","modified_gmt":"2025-10-23T09:01:24","slug":"capitan-findus-barba-e-cappello-non-bastano-a-rivendicare-lesclusiva-del-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/capitan-findus-barba-e-cappello-non-bastano-a-rivendicare-lesclusiva-del-marchio\/","title":{"rendered":"Capitan Findus, barba e cappello non bastano a rivendicare l\u2019esclusiva del marchio"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019immagine di un uomo con barba e cappello non pu\u00f2 venire rivendicata come esclusiva del\u00a0marchio. Neppure da\u00a0K\u00e4pt&#8217;n Iglo,\u00a0la versione nordica di\u00a0Capitan Findus.<\/p>\n<p>Il Tribunale Regionale di Monaco (Baviera, Germania) ha cos\u00ec respinto il ricorso di Iglo GmbH nei confronti del concorrente Appel Feinkost, per asserite\u00a0pratiche commerciali sleali\u00a0e\u00a0pubblicit\u00e0 ingannevole\u00a0sui prodotti ittici. Un approfondimento.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/capitan-findus-barba-e-cappello-non-bastano-a-rivendicare-lesclusiva-del-marchio\/#Pesce_surgelato_le_parti_in_causa\" >Pesce surgelato, le parti in causa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/capitan-findus-barba-e-cappello-non-bastano-a-rivendicare-lesclusiva-del-marchio\/#Capitan_Findus_barba_e_cappello_non_bastano\" >Capitan Findus, barba e cappello non bastano<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/capitan-findus-barba-e-cappello-non-bastano-a-rivendicare-lesclusiva-del-marchio\/#Concorrenza_il_delicato_compromesso\" >Concorrenza,\u00a0il delicato compromesso<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/capitan-findus-barba-e-cappello-non-bastano-a-rivendicare-lesclusiva-del-marchio\/#Conclusioni_provvisorie\" >Conclusioni\u00a0provvisorie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/capitan-findus-barba-e-cappello-non-bastano-a-rivendicare-lesclusiva-del-marchio\/#Barba_e_cappello_o_sostenibilita_della_pesca\" >Barba e cappello o sostenibilit\u00e0 della pesca?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pesce_surgelato_le_parti_in_causa\"><\/span>Pesce surgelato, le parti in causa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Iglo GmbH<\/strong>\u00a0\u00e8 un\u2019industria di alimenti surgelati con sede ad Amburgo. Appartiene al gruppo Nomad Foods, titolare di una serie di marchi che rappresentano il celebre personaggio noto in Italia come Capitan Findus, in Germania come\u00a0K\u00e4pt&#8217;n Iglo. (1) Lo\u00a0Highlander\u00a0dei mari del Nord \u00e8 invero protagonista delle pubblicit\u00e0 dei bastoncini di pesce impanati e surgelati gi\u00e0 dal 1967 in UK, dal 1985 in Germania.<\/p>\n<p><strong>Appel Feinkost\u00a0GmbH &amp; Co.KG<\/strong> a sua volta produce e commercializza prodotti ittici. Appartiene al gruppo Heristo e ha sede a Cuxhaven (Bassa Sassonia, Germania. Alla foce del fiume Elba, sul Mare del Nord). Ed \u00e8 stata citata in giudizio da Iglo per asserite pubblicit\u00e0 ingannevole e concorrenza sleale. Per avere utilizzato &#8211; nella sua campagna pubblicitaria &#8211; elementi grafici \u2018<em>facilmente confondibili<\/em>\u2019 con\u00a0K\u00e4pt&#8217;n Iglo. (2)<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Capitan_Findus_barba_e_cappello_non_bastano\"><\/span>Capitan Findus, barba e cappello non bastano<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Il Tribunale\u00a0Regionale di Monaco<\/strong> &#8211; 17a Sezione della Camera di Commercio, specializzata in concorrenza sleale &#8211; ha respinto le teorie accusatorie. Dopo avere evidenziato le differenze tra Capitan Findus e il protagonista della campagna pubblicitaria di Appel:<\/p>\n<p>&#8211; il mare, la costa, il cielo non possono di certo essere oggetto di rivendicazione esclusiva. Oltretutto la pubblicit\u00e0 del convenuto si distingue per la presenza, sullo sfondo, del faro di Cuxhaven, ben riconoscibile ai consumatori tedeschi,<\/p>\n<p>&#8211; la figura maschile utilizzata da Appel non \u00e8 quella di un capitano e neppure di un marinaio. Piuttosto, un \u2018<em>distinto e benestante gentiluomo in un elegante abito a tre pezzi con una sciarpa di seta<\/em>\u2019, dolcevita bianco e gilet scozzese,<\/p>\n<p>&#8211; il cappello \u00e8 tipico delle zone costiere del Nord della Germania. Un cappello maschile non fa un capitano, sebbene anche i piloti del fiume Elba siano soliti coprire il capo con il c.d.\u00a0<em>Elblotsen-M\u00fctze<\/em>,<\/p>\n<p>&#8211; la barba folta e curata dalle sfumature grigie, e pi\u00f9 in generale il ricorso a figure di bell\u2019aspetto in et\u00e0 matura (c.d.\u00a0<em>Best Agers<\/em>), \u00e8 un\u00a0<em>trend<\/em>\u00a0pubblicitario che si va affermando sempre pi\u00f9. In linea peraltro, aggiungiamo noi, con il declino dell\u2019indice demografico e l\u2019ascesa dell\u2019et\u00e0 media nel (sempre pi\u00f9) Vecchio Continente,<\/p>\n<p>&#8211; il \u2018<em>Signor Appel<\/em>\u2019 si presenta poi con chiarezza, senza indurre i consumatori in inganno circa l\u2019identit\u00e0 dei prodotti pubblicizzati.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Concorrenza_il_delicato_compromesso\"><\/span>Concorrenza,\u00a0il delicato compromesso<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>La concorrenza<\/strong>\u00a0si esprime nel delicato compromesso tra la tutela dei diritti di propriet\u00e0 industriale e la libert\u00e0 d\u2019iniziativa. Il Tribunale di Monaco ha perci\u00f2 statuito l\u2019inapplicabilit\u00e0, al caso in esame, della legge tedesca contro la concorrenza sleale (<em>Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb<\/em>, UGW). (3) La quale applica in Germania le direttive europee su pratiche commerciali sleali tra imprese e consumatori, (4) pubblicit\u00e0 ingannevole e comparativa. (5)<\/p>\n<p><strong>Una pratica\u00a0commerciale\u00a0sleale<\/strong>\u00a0si concretizza infatti nel momento in cui un operatore\u00a0&#8211;\u00a0nell\u2019offrire beni e servizi \u2018d\u2019imitazione\u2019, o comunque simili a quelli di un\u00a0competitor\u00a0&#8211;\u00a0inganni il consumatore in merito alla loro identit\u00e0 commerciale. E questa ipotesi non sussiste laddove la confusione risulti in concreto \u2018<em>vermeidbare<\/em>\u2019, cio\u00e8 evitabile. (5)<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusioni_provvisorie\"><\/span>Conclusioni\u00a0provvisorie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Il giudice di primo grado<\/strong>\u00a0ha respinto il ricorso di Iglo GmbH contro Appel Feinkost GmbH &amp; Co.KG, nel caso Az.17 HK O 5744\/20.\u00a0La sentenza del Tribunale Regionale di Monaco non \u00e8 peraltro definitiva e la il ricorrente potr\u00e0 presentare appello presso il Tribunale regionale superiore di Monaco di Baviera (<em>Oberlandesgericht M\u00fcnchen<\/em>).<\/p>\n<p><strong>I consumatori europei<\/strong>\u00a0&#8211; secondo uno studio \u2018di parte\u2019 della\u00a0<em>British Brand Group\u00a0<\/em>(2017) &#8211; verrebbero indotti in inganno in un caso su cinque, scambiando i prodotti \u2018di imitazione\u2019 con quelli \u2018originali\u2019 (6,7). Le scelte di acquisto sono peraltro determinate da una pluralit\u00e0 di fattori, tra i quali il rapporto qualit\u00e0\/prezzo e la sostenibilit\u00e0 delle produzioni.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Barba_e_cappello_o_sostenibilita_della_pesca\"><\/span>Barba e cappello o sostenibilit\u00e0 della pesca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Sistemi di pesca<\/strong>\u00a0rispettosi dell\u2019habitat\u00a0marino e tracciati con tecnologia\u00a0<em>blockchain<\/em>, a umile avviso di chi scrive, valgono ben pi\u00f9 di barba e cappello del\u00a0<em>testimonial<\/em>\u00a0pubblicitario.<\/p>\n<p><strong>L\u2019originalit\u00e0<\/strong>\u00a0dell\u2019offerta pu\u00f2 dunque esprimersi nei fatti, in linea con gli #SDG14 (<em>Life Below Water<\/em>) e #SDG12 (<em>Sustainable Consumption and Production<\/em>). E le linee guida ISO 20400:2017 per l\u2019approvvigionamento da filiere sostenibili sono ancora in attesa di industrie responsabili che si dedichino ad applicarle.\u00a0<em>Green<\/em>\u00a0o\u00a0<em>Blue<\/em>, senza\u00a0<em>greenwashing<\/em>.<\/p>\n<p><em>Dario Dongo e\u00a0Marina De Nobili<\/em><\/p>\n<p><strong>Note<\/strong><\/p>\n<p>(1) Tra i marchi pi\u00f9 noti di\u00a0Nomad Foods si segnalano\u00a0Iglo\u00a0(sui mercati tedesco, belga, olandese, portoghese e austriaco),\u00a0Findus\u00a0(in Italia, Francia, Spagna e Paesi Scandinavi),\u00a0Birds Eye\u00a0(Gran Bretagna e Irlanda). In continua espansione.\u00a0Nomad Foods\u00a0ha acquisito nel 2018\u00a0Aunt Bessie\u00a0e\u00a0Goodfella\u2019s. V.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nomadfoods.com\/our-brands\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.nomadfoods.com\/our-brands\/<\/a><br \/>\n(2)\u00a0Appel Feinkost GmbH &amp; Co.KG. La pubblicit\u00e0 incriminata su\u00a0<a href=\"https:\/\/www.appel-feinkost.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.appel-feinkost.de\/<\/a><br \/>\n(3)\u00a0Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb,\u00a0UGW, 2010 \u00a0<a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/BJNR141400004.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/BJNR141400004.html<\/a>. In lingua inglese su\u00a0<a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/englisch_uwg\/englisch_uwg.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/englisch_uwg\/englisch_uwg.html<\/a>.\u00a0V. Sezione quarta, comma III, lettera \u2018a\u2019<br \/>\n(4)\u00a0Dir. 2005\/29\/CE\u00a0<em>relativa alle pratiche commerciali sleali tra imprese e consumatori nel mercato interno.<\/em> Testo consolidato al 25.9.09 su\u00a0<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/IT\/TXT\/?uri=CELEX%3A02005L0029-20050612&amp;qid=1611066315156\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/IT\/TXT\/?uri=CELEX%3A02005L0029-20050612&amp;qid=1611066315156<\/a><br \/>\n(5)\u00a0Dir. 2006\/114\/CE\u00a0<em>concernente la pubblicit\u00e0 ingannevole e comparativa.<\/em>\u00a0<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/IT\/TXT\/?uri=CELEX%3A32006L0114&amp;qid=1611066466807\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/IT\/TXT\/?uri=CELEX%3A32006L0114&amp;qid=1611066466807<\/a><br \/>\n(6) Tim Holmes (2017).\u00a0<em>The sincerest form of flattery<\/em>.\u00a0Acuity Intelligence Ltd,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.britishbrandsgroup.org.uk\/2017\/08\/16\/the-sincerest-form-of-flattery\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.britishbrandsgroup.org.uk\/2017\/08\/16\/the-sincerest-form-of-flattery\/<\/a><br \/>\n(7) Which?<em>\u00a0Spot the difference: Big brands or supermarket equivalent?\u00a0<\/em>12.4.13,\u00a0<a href=\"https:\/\/press.which.co.uk\/whichpressreleases\/spot-the-difference-big-brands-or-supermarket-equivalent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/press.which.co.uk\/whichpressreleases\/spot-the-difference-big-brands-or-supermarket-equivalent\/ <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019immagine di un uomo con barba e cappello non pu\u00f2 venire rivendicata come esclusiva del\u00a0marchio. 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