{"id":86486,"date":"2023-12-01T16:40:39","date_gmt":"2023-12-01T15:40:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greatitalianfoodtrade.it\/?p=73276"},"modified":"2025-04-11T09:00:26","modified_gmt":"2025-04-11T07:00:26","slug":"usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame\/","title":{"rendered":"USA, FTC interviene sulla pubblicit\u00e0 occulta di zucchero e aspartame"},"content":{"rendered":"<p>La\u00a0Federal Trade Commission, in USA, interviene nei confronti di due associazioni industriali nonch\u00e9 un gruppo di \u2018dietitians\u2019 e \u2018influencer\u2019, per la\u00a0pubblicit\u00e0 occulta\u00a0di\u00a0zucchero\u00a0e\u00a0aspartame\u00a0attraverso post sui \u2018social media\u2019 che ne promuovono il consumo. (1)<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame\/#1_Instagram_TikTok_e_pubblicita_occulta_di_zucchero_e_aspartame\" >1) Instagram, TikTok e pubblicit\u00e0 occulta di zucchero e aspartame<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame\/#2_USA_linee_guida_di_FTC_su_%E2%80%98testimonials_%E2%80%98endorsement_e_%E2%80%98social_media_marketing\" >2) USA, linee guida di FTC su \u2018testimonials\u2019, \u2018endorsement\u2019 e \u2018social media marketing\u2019<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame\/#3_Conseguenze_legali\" >3) Conseguenze legali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame\/#4_%E2%80%98Social_media_marketing_di_cibo_spazzatura_e_tutela_dei_consumatori\" >4) \u2018Social media marketing\u2019 di cibo spazzatura e tutela dei consumatori<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame\/#5_Osservazioni_conclusive\" >5) Osservazioni conclusive<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/usa-ftc-interviene-sulla-pubblicita-occulta-di-zucchero-e-aspartame\/#Note\" >Note<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Instagram_TikTok_e_pubblicita_occulta_di_zucchero_e_aspartame\"><\/span>1) Instagram, TikTok e pubblicit\u00e0 occulta di zucchero e aspartame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>FTC<\/strong>, Federal Trade Commission, ha inviato lettere di avvertimento alla American Beverage Association (AmeriBev) e il Canadian Sugar Institute, quali inserzionisti pubblicitari occulti, nonch\u00e9 a 12 dietisti registrati e altri \u2018influencer\u2019.<br \/>\nI quali non hanno fornito informazioni adeguate sulla natura pubblicitaria dei post su Instagram e TikTok che promuovono il consumo di prodotti alimentari e bevande con zuccheri aggiunti e la sicurezza dell\u2019aspartame, edulcorante artificiale che IARC (International Agency for the Research on Cancer, 2023) ha classificato come possibile cancerogeno (2,3,4).<\/p>\n<p><strong>L\u2019iniziativa<\/strong>\u00a0nei confronti di Big Soda (USA) e Big Sugar (Canada) fa seguito alla recente revisione delle \u2018Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising\u2019 (vedi successivo paragrafo 2) e del monitoraggio sulle attivit\u00e0 di \u2018influencer marketing\u2019 da parte della Federal Trade Commission. Con il contributo essenziale del giornalismo d\u2019inchiesta. (5)<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>\u2018<\/strong><em><strong>\u00c8 irresponsabile<\/strong> che un gruppo commerciale assuma influencer per pubblicizzare i prodotti dei suoi membri e non si assicuri che gli influencer siano sinceri riguardo a questo rapporto. Come si \u00e8 visto nelle affermazioni sulla salute e la sicurezza di zucchero e aspartame. Soprattutto in quanto esse provengono da dietologi registrati e altre persone su cui la gente fa affidamento per avere consigli su cosa mangiare e bere<\/em>\u2019 (Samuel Levine, FTC, direttore dell&#8217;Ufficio per la Protezione dei Consumatori).<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_USA_linee_guida_di_FTC_su_%E2%80%98testimonials_%E2%80%98endorsement_e_%E2%80%98social_media_marketing\"><\/span>2) USA, linee guida di FTC su \u2018testimonials\u2019, \u2018endorsement\u2019 e \u2018social media marketing\u2019<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Le linee guida\u00a0di FTC<\/strong> sull\u2019utilizzo di \u2018testimonials\u2019 e \u2018endorsement\u2019 chiariscono che se esiste una \u2018connessione materiale\u2019 tra l&#8217;azienda che commercializza un prodotto e un suo sostenitore &#8211; in altre parole, un collegamento che potrebbe influenzare il peso o la credibilit\u00e0 che i consumatori attribuiscono all&#8217;approvazione &#8211; tale collegamento deve essere reso noto in modo chiaro e visibile, a meno che esso non sia gi\u00e0 chiaro nel contesto della comunicazione (i.e. pubblicit\u00e0 esplicita).<\/p>\n<p><strong>Le \u2018material connections\u2019 <\/strong>possono consistere in relazioni d&#8217;affari o familiari, pagamenti in denaro, fornitura di prodotti gratuiti. Tali legami devono venire sempre esposti in modo \u2018chiaro e visibile\u2019, con un\u2019informativa che:<\/p>\n<p>&#8211; non deve poter sfuggire ai consumatori, in quanto evidente nelle parti visive e sonore della comunicazione,<\/p>\n<p>&#8211; deve essere facilmente comprensibile per i consumatori comuni. (6)<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Conseguenze_legali\"><\/span>3) Conseguenze legali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Le \u2018warning letters\u2019\u00a0<\/strong>di FTC identificano con precisione i post che sembrano a pagamento ma non rivelano un collegamento materiale ovvero indicano, a tale riguardo, informazioni inadeguate poich\u00e9 ambigue, poco visibili, prive di una chiara identificazione dello sponsor dei post.<\/p>\n<p><strong>Una \u2018moral suasion\u2019 <\/strong>ove FTC notifica l\u2019infrazione delle norme sopra richiamate (si veda il precedente paragrafo 2) e sottolinea che il destinatario potr\u00e0 incorrere in \u2018civil sanctions\u2019, fino a 50.120 dollari per ciascuna violazione, in caso di ulteriore pubblicit\u00e0 occulta.<\/p>\n<p><strong>I destinatari <\/strong>delle \u2018warning letters\u2019 vengono altres\u00ec richiesti di contattare il personale dell&#8217;agenzia entro 15 giorni e specificare le azioni intraprese o che verranno intraprese per rispondere alle preoccupazioni della Federal Trade Commission.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%98Social_media_marketing_di_cibo_spazzatura_e_tutela_dei_consumatori\"><\/span>4) \u2018Social media marketing\u2019 di cibo spazzatura e tutela dei consumatori<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>L\u2019intervento\u00a0di FTC<\/strong> \u00e8 senz\u2019altro utile, un ottimo esempio per l\u2019Unione Europea che non \u00e8 ancora riuscita a proteggere neppure i bambini e gli adolescenti da \u2018social marketing\u2019 e \u2018influencer marketing\u2019 di cibo spazzatura (\u2018HFSS foods\u2019, High in Fats, Sugar and Sodium). (7)<\/p>\n<p><strong>In USA come in UE<\/strong>\u00a0&#8211; ove pure qualche regola \u00e8 stata definita, in applicazione della \u2018Audiovisual Media Services Directive\u2019 (8) &#8211; le attivit\u00e0 di enforcement rimangono per\u00f2 isolate ed episodiche:<\/p>\n<ul>\n<li>la precedente iniziativa di FTC, per la pubblicit\u00e0 occulta di tisane di cui si pretendeva l\u2019effetto dimagrante, risale al 2020, (9)<\/li>\n<li>Antitrust Italia, nello stesso anno, ha omesso di dare seguito a una puntuale denuncia da parte di FT (Food Times). (10)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La \u2018globesity\u2019\u00a0<\/strong>frattanto si aggrava, grazie a pervasive campagne di \u2018social marketing\u2019 che sono state anche oggetto di studi scientifici, dalla falsa propaganda di salute, benessere e Coca-Cola (Wood\u00a0et al., 2019) al Nutella World Day (Coates\u00a0et al., 2020. Vedasi note 11,12).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Osservazioni_conclusive\"><\/span>5) Osservazioni conclusive<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Fermare l\u2019assedio<\/strong>\u00a0delle coscienze di individui di ogni et\u00e0 con pubblicit\u00e0 occulta e messaggi ingannevoli su \u2018HFSS foods\u2019 &#8211; al cui consumo seriale sono correlate obesit\u00e0, sovrappeso, malattie gravi e incurabili &#8211; \u00e8 doveroso e urgente, per arginare una crisi sanitaria altrimenti incolmabile. Gli strumenti oggi a disposizione sono tuttavia inidonei agli scopi, a causa di tre principali carenze:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>classificazione<\/strong> e \u2018front-of-pack nutrition labelling\u2019 (FOPL) degli alimenti (i.e. #nutriscore), sulla base dei loro profili nutrizionali, in conformit\u00e0 alle linee guida WHO (2019), (13)<\/li>\n<li><strong>\u2018web science\u2019<\/strong> e AI per il monitoraggio continuo di pubblicit\u00e0 occulta e non su web, \u2018online video sharing platforms\u2019 e \u2018social media\u2019,<\/li>\n<li><strong>responsabilit\u00e0 sociale<\/strong> degli operatori economici, secondo i criteri ESG, in relazione a quanto sopra. (14) \u2018Name and Shame\u2019, sanzioni dissuasive.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Dario Dongo<\/em><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Note\"><\/span>Note<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>(1) Federal Trade Commission. FTC Warns Two Trade Associations and a Dozen Influencers About Social Media Posts Promoting Consumption of Aspartame or Sugar. 15.11.23 <a href=\"https:\/\/foodtimes.eu\/yckr57wu\">https:\/\/foodtimes.eu\/yckr57wu<\/a><\/p>\n<p>(2) Marta Strinati. L\u2019aspartame \u00e8 un possibile cancerogeno, secondo IARC. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 30.6.23<\/p>\n<p>(3) Marta Strinati. Aspartame e rischi per la salute, breve rassegna scientifica. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 20.08.23<\/p>\n<p>(4) Marta Strinati. Aspartame, il probabile cancerogeno nei chewing-gum e le bibite.\u00a0GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 31.8.23<\/p>\n<p>(5) Anahad O\u2019Connor, Caitlin Gilbert, and Sasha Chavkin, The food industry pays \u2018influencer\u2019 dieticians to shape your eating habits. <em>Washington Post<\/em>. 13.9.23\u00a0<a href=\"https:\/\/tinyurl.com\/4345yfya\">https:\/\/tinyurl.com\/4345yfya<\/a><\/p>\n<p>(6) Federal Trade Commission. Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising\u00a0<a href=\"https:\/\/foodtimes.eu\/yckrxv5a\">https:\/\/foodtimes.eu\/yckrxv5a<\/a><\/p>\n<p>(7) Dario Dongo, Andrea Adelmo Della Penna. \u2018Audiovisual Media Services Directive\u2019 e tutela dei minori dal marketing di cibo spazzatura. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 23.11.23<\/p>\n<p>(8) Dario Dongo, Selena Travaglio. Influencer marketing, quali regole? GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 23.7.20<\/p>\n<p>(9) Federal Trade Commission. Tea Marketer Misled Consumers, Didn\u2019t Adequately Disclose Payments to Well-Known Influencers, FTC Alleges Teami claimed products could cause weight loss and treat diseases. 6.3.20\u00a0<a href=\"https:\/\/foodtimes.eu\/2p8cudam\">https:\/\/foodtimes.eu\/2p8cudam<\/a><\/p>\n<p>(10) Dario Dongo. Influencer marketing, la nostra segnalazione all\u2019Antitrust. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 25.7.20<\/p>\n<p>(11) Dario Dongo. Coca-Cola, falsa propaganda su salute e benessere rivolta ai teenager. Studio scientifico. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 22.12.19<\/p>\n<p>(12) Marta Strinati, Dario Dongo. Bambini e cibo-spazzatura pubblicizzato su YouTube. Il caso del Nutella Day. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 5.2.20<\/p>\n<p>(13) Dario Dongo. Codex Alimentarius, il NutriScore e le linee guida WHO. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 29.9.21<\/p>\n<p>(14) Dario Dongo, Elena Bosani. Corporate Sustainability Reporting. Al via l\u2019obbligo di rendicontazione ESG per le imprese. GIFT (<em>Great Italian Food Trade<\/em>). 18.11.22<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0Federal Trade Commission, in USA, interviene nei confronti di due associazioni industriali nonch\u00e9 un gruppo di \u2018dietitians\u2019 e \u2018influencer\u2019, per la\u00a0pubblicit\u00e0 occulta\u00a0di\u00a0zucchero\u00a0e\u00a0aspartame\u00a0attraverso post sui \u2018social media\u2019 che ne promuovono il consumo. 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