{"id":88689,"date":"2025-05-23T12:54:41","date_gmt":"2025-05-23T10:54:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/?p=88689"},"modified":"2025-05-23T17:12:11","modified_gmt":"2025-05-23T15:12:11","slug":"norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/","title":{"rendered":"Il divieto della Norvegia di marketing di cibi non salutari ai bambini"},"content":{"rendered":"<p>Il 25 aprile 2025, la Norvegia si \u00e8 affermata come <strong>pioniere globale<\/strong> nelle politiche di salute pubblica implementando una <strong>regolamentazione<\/strong> completa che proibisce il marketing di cibi e bevande non salutari specificamente rivolti ai bambini sotto i 18 anni di et\u00e0.<\/p>\n<p>Questa\u00a0<strong>iniziativa legislativa<\/strong>, formalmente conosciuta come &#8216;<em>Forskrift om forbud mot markedsf\u00f8ring av visse n\u00e6ringsmidler s\u00e6rlig rettet mot barn<\/em>&#8216; (Regolamento sul divieto di marketing di certi prodotti alimentari particolarmente diretti ai bambini), rappresenta un significativo avanzamento nelle\u00a0<strong>misure sanitarie preventive<\/strong>\u00a0volte ad affrontare le sfide sanitarie legate alla dieta nella popolazione norvegese.<\/p>\n<p>La regolamentazione, che viene fornita con un\u00a0<strong>periodo di transizione di sei mesi<\/strong>\u00a0che termina il 25 ottobre 2025, segna la Norvegia come potenzialmente la prima nazione al mondo ad introdurre una\u00a0<strong>legislazione protettiva<\/strong>\u00a0cos\u00ec estesa per tutti i bambini fino a 18 anni di et\u00e0.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Contesto\" >Contesto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Processo_di_sviluppo_delle_politiche\" >Processo di sviluppo delle politiche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Norvegia_le_nuove_regole\" >Norvegia le nuove regole<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Ambito_e_applicabilita\" >Ambito e applicabilit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Definizione_di_%E2%80%98bambini_e_%E2%80%98cibi_non_salutari\" >Definizione di &#8216;bambini&#8217; e &#8216;cibi non salutari&#8217;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Il_modello_di_profili_nutrizionali_in_Norvegia\" >Il modello di profili nutrizionali in Norvegia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Pratiche_di_marketing_proibite\" >Pratiche di marketing proibite<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Esenzioni_e_cronologia_di_implementazione\" >Esenzioni e cronologia di implementazione<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Applicazione_e_conformita\" >Applicazione e conformit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Precedente_storico_il_modello_del_Regno_Unito\" >Precedente storico: il modello del Regno Unito<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Front-of-Pack_Nutrition_Labelling_FOPNL_il_sistema_Nordic_Keyhole\" >Front-of-Pack Nutrition Labelling (FOPNL): il sistema Nordic Keyhole<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Il_gap_normativo_dellUnione_Europea_un_appello_per_unazione_comprensiva\" >Il gap normativo dell&#8217;Unione Europea: un appello per un&#8217;azione comprensiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Risultati_attesi_e_implicazioni_future\" >Risultati attesi e implicazioni future<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Conclusioni_provvisorie\" >Conclusioni provvisorie<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/norvegia-divieto-marketing-cibo-bambini-2025\/#Riferimenti\" >Riferimenti<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contesto\"><\/span>Contesto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il percorso verso questo\u00a0<strong>quadro normativo<\/strong>\u00a0\u00e8 iniziato anni prima, quando la Norvegia ha stabilito uno schema di auto-regolamentazione gestito dall&#8217;industria alimentare (&#8216;<em>Matbransjens Faglige Utvalg<\/em>&#8216;, MFU). Questo approccio ha tuttavia rivelato significative <strong>limitazioni<\/strong>, sia per il ristretto ambito di tutela (i soli bambini fino a 13 anni) e la mancanza di efficaci\u00a0<strong>meccanismi di applicazione<\/strong>.<\/p>\n<p>Successivamente &#8211; alla luce dei\u00a0<strong>dati sanitari<\/strong>\u00a0che mostravano circa il\u00a0<strong>24% dei bambini e il 22% delle bambine nella scuola primaria\u00a0<\/strong>affetti da\u00a0<strong>obesit\u00e0 o sovrappeso<\/strong>, e delle raccomandazioni dell&#8217;Organizzazione Mondiale della Sanit\u00e0 (OMS) &#8211; il governo norvegese ha concordato la necessit\u00e0 di misure pi\u00f9 solide.<\/p>\n<p>Uno studio pilota condotto dall&#8217;Universit\u00e0 Metropolitana di Oslo (OsloMet) ha poi fornito <strong>evidenze convincenti<\/strong> che 8 su 10 pubblicit\u00e0 di cibi e bevande mirate ai bambini in Norvegia violavano le linee guida dell&#8217;OMS, promuovendo alimenti non salutari.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Processo_di_sviluppo_delle_politiche\"><\/span>Processo di sviluppo delle politiche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il percorso verso la regolamentazione ha incluso diverse pietre miliari chiave:<\/p>\n<ul>\n<li>nel 2023, la Direzione Norvegese della Salute ha sviluppato un <strong>modello di profilo nutrizionale<\/strong> per identificare i cibi soggetti alle restrizioni di marketing;<\/li>\n<li>nel marzo 2024, questa proposta \u00e8 stata sottoposta alle autorit\u00e0; nell&#8217;agosto 2024, il governo ha rilasciato un documento di\u00a0<strong>consultazione pubblica<\/strong>\u00a0proponendo il divieto di marketing;<\/li>\n<li>il 25 aprile\u00a0<strong>2025<\/strong>, la regolamentazione finale \u00e8 stata emanata.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La regolamentazione si \u00e8 evoluta attraverso un esteso\u00a0<strong>coinvolgimento degli\u00a0<em>stakeholder<\/em><\/strong>, inclusa la consultazione con la comunit\u00e0 sportiva e altre parti interessate, risultando in certi aggiustamenti come esenzioni per l&#8217;uso di marchi commerciali in contesti di sponsorizzazione.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Norvegia_le_nuove_regole\"><\/span>Norvegia le nuove regole<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ambito_e_applicabilita\"><\/span>Ambito e applicabilit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>La regolamentazione si applica a\u00a0chiunque produca, processi e distribuisca<\/strong>, incluso chi vende o commercializza,\u00a0<strong>prodotti alimentari<\/strong>. Importante notare che questo include <strong>entit\u00e0 straniere<\/strong> che commercializzano prodotti in Norvegia, sebbene certi fornitori di servizi informativi, piattaforme di condivisione video e media controllati editorialmente siano ancora esentati. L&#8217;ambito territoriale della regolamentazione comprende tutta la Norvegia, incluse le Svalbard.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definizione_di_%E2%80%98bambini_e_%E2%80%98cibi_non_salutari\"><\/span>Definizione di &#8216;bambini&#8217; e &#8216;cibi non salutari&#8217;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un aspetto notevole della regolamentazione \u00e8 la sua ampia definizione di &#8216;<strong>bambini<\/strong>&#8216; come individui\u00a0<strong>sotto i 18 anni<\/strong>\u00a0di et\u00e0, senza differenziazione tra bambini pi\u00f9 piccoli e adolescenti. Questo si allinea con le raccomandazioni dell&#8217;<strong>OMS<\/strong>\u00a0ma supera il precedente quadro autoregolamentare che proteggeva solo i bambini fino a 13 anni.<\/p>\n<p>La regolamentazione categorizza i prodotti alimentari basandosi sui\u00a0<strong>profili nutrizionali<\/strong>, con prodotti specifici coperti dal divieto dettagliati in un&#8217;appendice basata sulla &#8216;<strong>salubrit\u00e0<\/strong>&#8216;, includendo fattori come:<\/p>\n<ul>\n<li>contenuto di <strong>zucchero<\/strong> (sia zuccheri naturali che aggiunti);<\/li>\n<li>contenuto di\u00a0<strong>grassi saturi<\/strong>;<\/li>\n<li>livelli di\u00a0<strong>sale<\/strong>;<\/li>\n<li>uso di\u00a0<strong>dolcificanti<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tipici\u00a0<strong>prodotti non salutari<\/strong>\u00a0come caramelle, bibite gassate, cioccolato, snack, gelato e torte\u00a0<strong>non possono essere commercializzati ai bambini<\/strong>. Per altri prodotti come latte, cereali, yogurt e fast food, le soglie nutrizionali determinano l&#8217;inclusione.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_modello_di_profili_nutrizionali_in_Norvegia\"><\/span>Il modello di profili nutrizionali in Norvegia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La\u00a0<strong>Norvegia<\/strong>\u00a0ha adottato un\u00a0<strong>approccio distintivo alla profilazione nutrizionale\u00a0<\/strong>che, pur essendo tecnicamente raffinato, diverge dal crescente consenso europeo. Invece di allinearsi con Nutri-Score &#8211; uno schema di etichettatura nutrizionale sul fronte della confezione adottato ufficialmente da sette Paesi (Francia, Belgio, Germania, Spagna, Lussemburgo, Paesi Bassi e Svizzera) &#8211; la Norvegia ha sviluppato il proprio modello per regolare il marketing alimentare (\u00d8vreb\u00f8 et al., 2023).<\/p>\n<p>Il sistema norvegese si basa sulla classificazione degli alimenti in dieci\u00a0<strong>categorie<\/strong>, e la definizione di specifici\u00a0<strong>valori soglia<\/strong>\u00a0su energia (Kcal), grassi saturi, zuccheri totali e sodio. In contrasto, Nutri-Score impiega un algoritmo di punteggio continuo che pesa sia i nutrienti negativi che elementi positivi come proteine, fibre e contenuto di frutta e verdura.<\/p>\n<p>Nonostante questa divergenza, la ricerca dell&#8217;Istituto Norvegese di Salute Pubblica ha concluso che &#8216;<em><strong>il Nutri-Score aggiornato potrebbe essere uno strumento utile<\/strong>\u00a0nel guidare i consumatori verso scelte alimentari pi\u00f9 salutari in Norvegia<\/em>&#8216;, anche se ha notato alcune minori inconsistenze con le linee guida dietetiche nazionali (\u00d8vreb\u00f8 et al., 2023).<\/p>\n<p>Dal punto di vista dell&#8217;autore, la decisione della Norvegia di non implementare un sistema <a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/nutriscore-evoluzione-dellalgoritmo-su-base-scientifica\/\">diffuso e scientificamente validato come il Nutri-Score<\/a> &#8211; rischia di pregiudicare gli sforzi per stabilire in Europa un quadro di <strong>etichettatura<\/strong>\u00a0coerente e basato su solida evidenza scientifica.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pratiche_di_marketing_proibite\"><\/span>Pratiche di marketing proibite<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il regolamento norvegese proibisce il marketing \u2018particolarmente mirato ai bambini\u2019 dei cibi non salutari. Ai sensi della Sezione 4, \u00e8 richiesta una valutazione completa caso per caso per determinare se una data strategia di marketing \u00e8 considerata &#8216;<em><strong>particolarmente mirata ai bambini<\/strong><\/em>&#8216;. Certe\u00a0<strong>pratiche<\/strong>\u00a0sono automaticamente considerate mirare ai bambini, includendo:<\/p>\n<ul>\n<li>competizioni con un limite di et\u00e0 sotto i 18 anni;<\/li>\n<li>distribuzione di campioni per assaggi a persone sotto i 18 anni;<\/li>\n<li>posizionamento di prodotti vicino a giocattoli o oggetti particolarmente attraenti per i bambini;<\/li>\n<li>attivit\u00e0 promozionali che incoraggiano gli adulti ad acquistare tali prodotti per i bambini.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esenzioni_e_cronologia_di_implementazione\"><\/span>Esenzioni e cronologia di implementazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La regolamentazione include certe esenzioni per bilanciare gli interessi commerciali con gli obiettivi sanitari. Particolarmente notevole \u00e8 un&#8217;esenzione per l&#8217;uso di\u00a0<strong>marchi commerciali<\/strong>\u00a0in connessione con\u00a0<strong>sponsorizzazione<\/strong>, purch\u00e9 non sia un marchio commerciale per prodotti specifici coperti dall&#8217;elenco dei prodotti.<\/p>\n<p>La sponsorizzazione per\u00a0<strong>scopi caritatevoli<\/strong>\u00a0\u00e8 permessa se il contributo non consiste in prodotti nelle categorie ristrette. Mentre la regolamentazione \u00e8 entrata in vigore il\u00a0<strong>25 aprile 2025<\/strong>, include un\u00a0<strong>periodo di transizione di sei mesi<\/strong>\u00a0fino al 25 ottobre 2025, dando all&#8217;industria tempo adeguato per adattarsi ai nuovi requisiti.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Applicazione_e_conformita\"><\/span>Applicazione e conformit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La\u00a0<strong>Direzione norvegese della Salute<\/strong> (Helsedirektoratet) \u00e8 stata designata come autorit\u00e0 di supervisione responsabile del monitoraggio della conformit\u00e0 con la regolamentazione. Ci\u00f2 indica un cambiamento dall&#8217;approccio auto-regolamentare guidato dall&#8217;industria a un <strong>meccanismo di applicazione<\/strong>\u00a0pi\u00f9 robusto, controllato dal governo:<\/p>\n<ul>\n<li>a differenza del precedente schema auto-regolamentare, la nuova regolamentazione introduce chiari <strong>meccanismi sanzionatori<\/strong> per le non conformit\u00e0, con apposite <strong>multe<\/strong>, sebbene la loro struttura specifica non sia dettagliata nelle informazioni disponibili;<\/li>\n<li>per facilitare l&#8217;implementazione, la Direzione della Salute preparer\u00e0\u00a0<strong>linee guida<\/strong> comprensive per affrontare potenziali ambiguit\u00e0 nell&#8217;interpretazione e applicazione delle nuove regole.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Precedente_storico_il_modello_del_Regno_Unito\"><\/span>Precedente storico: il modello del Regno Unito<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;<strong>approccio normativo<\/strong>\u00a0della Norvegia ha a ben vedere un precedente significativo nel Regno Unito che gi\u00e0 da quasi due decenni ha introdotto apposite restrizioni al marketing alimentare rivolto ai bambini:<\/p>\n<ul>\n<li>nel 2007, l&#8217;Ufficio delle Comunicazioni del Regno Unito (Ofcom) ha implementato ampie restrizioni sulla pubblicit\u00e0 televisiva di prodotti ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero (HFSS) durante i programmi rivolti ai bambini, usando il <strong>modello di profili nutrizionali<\/strong> della <em>Food Standards Agency<\/em> (FSA) per distinguere tra cibi pi\u00f9 salutari e meno salutari idonei alla pubblicit\u00e0 (Ofcom, 2008);<\/li>\n<li>queste regolamentazioni, introdotte in tre fasi tra aprile\u00a0<strong>2007<\/strong>\u00a0e gennaio\u00a0<strong>2009<\/strong>, <strong>vietavano la pubblicit\u00e0 HFSS durante programmi specificamente progettati per bambini\u00a0<\/strong>di et\u00e0 4-15 e infine proibivano tutta tale pubblicit\u00e0 sui canali dedicati ai bambini;<\/li>\n<li>l&#8217;efficacia di queste prime restrizioni si \u00e8 tuttavia rivelata controversa. Ofcom ha valutato che l&#8217;esposizione dei bambini alla pubblicit\u00e0 HFSS era diminuita del 37%, mentre valutazioni indipendenti hanno suggerito che l&#8217;esposizione complessiva sia rimasta largamente invariata a causa dell&#8217;aumento della pubblicit\u00e0 durante\u00a0<strong>orari di visione familiare<\/strong>\u00a0(Whalen et al., 2019). Questa esperienza ha evidenziato le\u00a0<strong>sfide di applicazione<\/strong>\u00a0delle regole sull&#8217;esposizione mediatica dei bambini, in un panorama televisivo in evoluzione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il\u00a0<strong>Regno Unito<\/strong>\u00a0ha peraltro <a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/pianeta\/inghilterra-stop-alla-pubblicita-di-cibo-spazzatura-grazie-allo-health-and-care-bill\/\">continuato a sviluppare le regole<\/a> in questo ambito, con nuova legislazione in applicazione da\u00a0<strong>ottobre 2025<\/strong>\u00a0che introduce il\u00a0<strong>divieto fino alle 21:00 per la pubblicit\u00e0 tv di junk food<\/strong>,\u00a0oltre ad\u00a0<strong>ampi divieti di pubblicit\u00e0 online<\/strong>\u00a0(Governo del Regno Unito, 2024).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Front-of-Pack_Nutrition_Labelling_FOPNL_il_sistema_Nordic_Keyhole\"><\/span>Front-of-Pack Nutrition Labelling (FOPNL): il sistema Nordic Keyhole<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le\u00a0<strong>restrizioni di marketing<\/strong>\u00a0introdotte dalla Norvegia integrano il sistema di etichettatura nutrizionale sul fronte della confezione (FOPNL) Nordic Keyhole che anche questo Paese &#8211; insieme a Danimarca, Islanda, Lituania e Macedonia del Nord &#8211; ha adottato per informare i consumatori. Il Nordic Keyhole, sviluppato dall&#8217;Agenzia Alimentare Svedese nel 1989, funziona come\u00a0<strong>etichetta di approvazione positiva<\/strong>\u00a0delle opzioni alimentari pi\u00f9 salutari all&#8217;interno di 32 categorie specifiche di prodotti, sulla base delle Raccomandazioni Nutrizionali Nordiche (Helsenorge, 2025).<\/p>\n<p>Questo\u00a0<strong>schema di etichettatura volontario<\/strong>\u00a0prevede che i prodotti cos\u00ec contrassegnati soddisfino criteri rigorosi riguardo al contenuto di grassi, acidi grassi saturi e trans, livelli di zucchero, contenuto di sale e requisiti minimi di fibre. Alcune categorie di prodotti come bevande analcoliche, dolciumi, cioccolato, torte e biscotti sono categoricamente escluse dal suo utilizzo. Il Direttorato Norvegese della Salute e l&#8217;Autorit\u00e0 Norvegese per la Sicurezza Alimentare supervisionano congiuntamente l&#8217;implementazione di questo\u00a0<strong>sistema basato su evidenze scientifiche<\/strong>, il quale gode di alto riconoscimento dei consumatori con livelli di consapevolezza del 97% tra le popolazioni nordiche e dimostra alta compatibilit\u00e0 (81%) con il sistema Nutri-Score quando applicato a database alimentari comparabili (Amberntsson et al., 2023).<\/p>\n<p>Questo approccio regionale rischia tuttavia di creare\u00a0<strong>frammentazione del mercato<\/strong>, anche mentre la Commissione Europea continua &#8211; <a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/nutri-score-svelate-le-lobby-contro-la-salute-pubblica\/\">almeno in teoria<\/a>\u00a0&#8211; a perseguire un&#8217;etichettatura nutrizionale front-of-pack (FOPNL) armonizzata a livello UE sotto la sua Strategia <em>Farm to Fork<\/em>. I Paesi nordici hanno collettivamente sostenuto che i loro sistemi consolidati informino qualsiasi futuro FOPNL europeo armonizzato, enfatizzando che schemi di etichettatura di successo devono venire guidati dal governo, scientificamente fondati e costruiti sulla fiducia dimostrata dei consumatori piuttosto che su interessi commerciali (Nordic Council of Ministers, 2022).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_gap_normativo_dellUnione_Europea_un_appello_per_unazione_comprensiva\"><\/span>Il gap normativo dell&#8217;Unione Europea: un appello per un&#8217;azione comprensiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;<strong>approccio<\/strong>\u00a0della Norvegia evidenzia una grave lacuna normativa a livello di Unione Europea, dove la\u00a0<strong>Direttiva sui Servizi Media Audiovisivi\u00a0<\/strong>(<a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/pianeta\/audiovisual-media-services-directive-e-tutela-dei-minori-dal-marketing-di-cibo-spazzatura\/\">AVMSD<\/a>) ha dimostrato il <strong>fallimento nel proteggere i bambini dal marketing aggressivo di junk food<\/strong> attraverso gli Stati Membri:<\/p>\n<ul>\n<li>il rapporto 2021 della stessa Commissione Europea ha riconosciuto che l&#8217;implementazione dell&#8217;AVMSD ha prodotto &#8216;<em><strong>risultati insoddisfacenti<\/strong><\/em>&#8216;, con almeno la met\u00e0 degli Stati membri che hanno fallito nell&#8217;applicare qualsiasi schema significativo di co-regolamentazione o auto-regolamentazione per il marketing alimentare ai bambini;<\/li>\n<li>questo\u00a0<strong>vuoto normativo\u00a0<\/strong>\u00e8 persistito nonostante le <a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/clima-marketing-predatorio-e-salute-dei-bambini-rapporto-unicef\/\">crescenti evidenze<\/a> da UNICEF e OMS Europa dal 2020 che hanno identificato il marketing aggressivo di cibi ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero (HFSS) come un driver primario dell&#8217;obesit\u00e0 infantile e delle malattie non trasmissibili legate alla dieta nella macro-regione europea;<\/li>\n<li>la\u00a0<strong>revisione 2015-2018 dell&#8217;AVMSD<\/strong>\u00a0ha rappresentato \u2018<em>un&#8217;opportunit\u00e0 unica in un decennio<\/em>&#8216;\u00a0per stabilire protezioni comprensive, ma la direttiva finale si \u00e8 continuata a basare in prevalenza sull&#8217;auto-regolamentazione volontaria dell&#8217;industria anzich\u00e9 su restrizioni obbligatorie, perpetuando il\u00a0<strong>fallimento politico<\/strong>\u00a0che continua ad esporre i bambini europei a pratiche di marketing predatorie;<\/li>\n<li>il\u00a0<strong>riconoscimento del Parlamento Europeo<\/strong> di questo fallimento, dimostrato attraverso la domanda parlamentare E-001798\/2022, ha provocato appelli alla Commissione Europea ad adempiere ai suoi <a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/farm-to-fork-nutri-score-e-riformulazione-dei-prodotti\/\">impegni sotto la Strategia <em>Farm to Fork<\/em><\/a> e il <a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/pianeta\/beating-cancer-plan-allindice-pesticidi-sostanze-chimiche-tossiche-alcol-junk-food\/\">Piano Europeo per Battere il Cancro<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La persistenza di approcci nazionali frammentati \u2014 esemplificata dalle recenti iniziative di Regno Unito e Norvegia \u2014 sottolinea il bisogno urgente di\u00a0<strong>legislazione armonizzata a livello UE<\/strong>. L&#8217;Alleanza Europea per la Salute Pubblica (EPHA), supportata da oltre 20 ONG e istituzioni di ricerca, ha perci\u00f2 invocato una direttiva comprensiva che stabilisca restrizioni obbligatorie sul marketing di\u00a0<em>junk food\u00a0<\/em>ai bambini attraverso tutti i media audiovisivi, incluse piattaforme di condivisione video e servizi di\u00a0<em>social media<\/em>, con\u00a0<strong>criteri nutrizionali<\/strong>\u00a0uniformi e solidi meccanismi di applicazione per assicurare genuina protezione della salute dei bambini attraverso il mercato unico europeo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Risultati_attesi_e_implicazioni_future\"><\/span>Risultati attesi e implicazioni future<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;obiettivo primario di questa regolamentazione \u00e8 promuovere la salute della popolazione prevenendo malattie legate alla dieta e proteggendo i bambini da influenze di marketing dannose. Il Ministro dei Servizi Sanitari e di Cura Jan Christian Vestre ha enfatizzato questo obiettivo, dichiarando, &#8216;<em>Siamo impegnati ad\u00a0<strong>assicurare buona salute per bambini e giovani<\/strong>\u00a0e che dovrebbe essere facile fare buone scelte nella vita quotidiana<\/em>&#8216;.<\/p>\n<p><strong>I benefici specifici\u00a0attesi\u00a0<\/strong>includono la diminuzione del consumo di cibi e bevande non salutari tra i bambini, la riduzione dei tassi di obesit\u00e0 infantile, la prevenzione di erosione dentale, carie e altri problemi di salute orale, e la riduzione a lungo termine delle malattie non trasmissibili (<em>Non-Communicable Diseases<\/em>, NCDs) legate alla dieta. L&#8217;efficacia della regolamentazione sar\u00e0 infine misurata dal suo <strong>impatto sulle abitudini dietetiche<\/strong> e i risultati sanitari dei bambini, fornendo dati preziosi per altri Paesi che intendano adottare approcci simili per <strong>salvaguardare la salute dei bambini<\/strong> in un ambiente sempre pi\u00f9 afflitto dal marketing aggressivo del cibo spazzatura.<\/p>\n<p>L&#8217;enfasi del sistema dei\u00a0<strong>profili nutrizionali\u00a0<\/strong>norvegesi su soglie assolute piuttosto che punteggio relativo riflette tuttavia un approccio pi\u00f9 focalizzato sulla regolamentazione, progettato specificamente per questi scopi anzich\u00e9 per guidate il consumatore. Con il rischio di contribuire alla frammentazione del mercato e ridurre la comprensione del consumatore rispetto al modello\u00a0<strong>Nutri-Score<\/strong>\u00a0di fatto armonizzato a livello internazionale.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusioni_provvisorie\"><\/span>Conclusioni provvisorie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La regolamentazione della Norvegia che proibisce il marketing di cibi e bevande non salutari ai bambini rappresenta un significativo avanzamento nella\u00a0<strong>politica sanitaria di prevenzione\u00a0<\/strong>e posiziona il Paese scandinavo come\u00a0<strong>leader globale<\/strong>\u00a0nel proteggere i bambini da influenze di marketing potenzialmente dannose. Evolvendo dall&#8217;auto-regolamentazione dell&#8217;industria a un\u00a0<strong>quadro comprensivo applicato dal governo<\/strong>, la Norvegia ha preso un passo decisivo verso l&#8217;affrontare le sfide sanitarie legate alla dieta.<\/p>\n<p>Mentre l&#8217;iniziativa della Norvegia si basa su decenni di precedenti internazionali, piuttosto che rappresentare una politica interamente nuova, il suo\u00a0<strong>ambito comprensivo<\/strong> e i <strong>meccanismi di applicazione rigorosi<\/strong>\u00a0offrono lezioni preziose per altre giurisdizioni che lottano con l&#8217;obesit\u00e0 infantile e sfide sanitarie legate alla dieta.<\/p>\n<p><em>Dario Dongo<\/em><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Riferimenti\"><\/span>Riferimenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Pitt, Stephanie &amp; Julin, Bettina &amp; \u00d8vreb\u00f8, Bente &amp; Wolk, Alicja. (2023). Front-of-Pack Nutrition Labels: Comparing the Nordic Keyhole and Nutri-Score in a Swedish Context. <em>Nutrients<\/em>\u00a0<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.3390\/nu15040873\">https:\/\/doi.org\/10.3390\/nu15040873<\/a><\/li>\n<li>European Commission. (2022).\u00a0<em>Reporting on the application of Directive 2010\/13\/EU &#8216;Audiovisual Media Services Directive&#8217; for the period 2014-2019\u00a0<\/em>(SWD(2020)228 final). <a href=\"https:\/\/tinyurl.com\/324hbtfz\">https:\/\/tinyurl.com\/324hbtfz<\/a><\/li>\n<li>European Parliament. <em>Question for written answer to the Commission. Ending the harmful exposure of children to unhealthy food marketing<\/em> (E-001798\/2022). 16.5.22 <a href=\"https:\/\/tinyurl.com\/mr2tkaax\">https:\/\/tinyurl.com\/mr2tkaax<\/a><\/li>\n<li>European Public Health Alliance. (2021).\u00a0<em>Coalition letter calling for stronger restrictions on food and alcohol marketing to children in the AVMSD<\/em>. EPHA.\u00a0<a href=\"https:\/\/epha.org\/press-release-avmsd-once-in-a-decade-opportunity-to-protect-children-from-unhealthy-marketing\/\">https:\/\/epha.org\/press-release-avmsd-once-in-a-decade-opportunity-to-protect-children-from-unhealthy-marketing\/<\/a><\/li>\n<li>FDI World Dental Federation. (2025).\u00a0<em>Promoting oral and general health: Norway&#8217;s move to ban marketing of unhealthy foods to children<\/em>. FDIworlddental.org. <a href=\"https:\/\/www.fdiworlddental.org\/promoting-oral-and-general-health-norways-move-ban-marketing-unhealthy-foods-children\">https:\/\/www.fdiworlddental.org\/promoting-oral-and-general-health-norways-move-ban-marketing-unhealthy-foods-children<\/a><\/li>\n<li>Lauber K, Brooks E. A missed opportunity for public health: How impact assessment shaped EU rules on the marketing of unhealthy commodities to children. <em>SSM Qual Res Health<\/em>. 2024 Jun;5:100369. doi: 10.1016\/j.ssmqr.2023.100369. PMID: 38911290; PMCID: PMC11190839.<\/li>\n<li>Helsenorge. (2025).\u00a0<em>Keyhole for healthy food<\/em>. Norwegian Institute of Public Health. <a href=\"https:\/\/www.helsenorge.no\/en\/kosthold-og-ernaring\/keyhole-healthy-food\/\">https:\/\/www.helsenorge.no\/en\/kosthold-og-ernaring\/keyhole-healthy-food\/<\/a><\/li>\n<li>Nordic Council of Ministers. (2022).\u00a0<em>The Nordic countries support the development of a harmonised front-of-pack nutrition labelling.<\/em> Nordic Cooperation. <a href=\"https:\/\/www.norden.org\/en\/declaration\/nordic-countries-support-development-harmonised-front-pack-nutrition-labelling\">https:\/\/www.norden.org\/en\/declaration\/nordic-countries-support-development-harmonised-front-pack-nutrition-labelling\u00a0<\/a><\/li>\n<li>Norwegian Ministry of Health and Care Services. (2025, April 25).\u00a0<em>Forskrift om forbud mot markedsf\u00f8ring av visse n\u00e6ringsmidler s\u00e6rlig rettet mot barn.<\/em> Lovdata. <a href=\"https:\/\/lovdata.no\/dokument\/LTI\/forskrift\/2025-04-25-684\">https:\/\/lovdata.no\/dokument\/LTI\/forskrift\/2025-04-25-684<\/a><\/li>\n<li>Norwegian Ministry of Health and Care Services. (2025, April 25).\u00a0<em>Norway bans marketing of unhealthy food and drinks to children<\/em>. Regjeringen.no. <a href=\"https:\/\/www.regjeringen.no\/en\/aktuelt\/norway-bans-marketing-of-unhealthy-food-and-drinks-to-children\/id3098225\/\">https:\/\/www.regjeringen.no\/en\/aktuelt\/norway-bans-marketing-of-unhealthy-food-and-drinks-to-children\/id3098225\/<\/a><\/li>\n<li>Norwegian Ministry of Health and Care Services. (2024, August 22).\u00a0<em>Norway proposes ban to protect children from the marketing of unhealthy food and beverages<\/em>.\u00a0Regjeringen.no.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.regjeringen.no\/en\/aktuelt\/norway-proposes-ban-to-protect-children-from-the-marketing-of-unhealthy-food-and-beverages\/id3050842\/\">https:\/\/www.regjeringen.no\/en\/aktuelt\/norway-proposes-ban-to-protect-children-from-the-marketing-of-unhealthy-food-and-beverages\/id3050842\/<\/a><\/li>\n<li>Norwegian Institute of Public Health. (2025, January 13).\u00a0<em>Reduce the impact of marketing aimed at children (Indicator 23).<\/em>\u00a0FHI.no.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fhi.no\/en\/nc\/Indicators-for-NCD\/National-health-systems-goals-and-indicators\/begrense-markedsforing-rettet-mot-barn-indikator-23\/\">https:\/\/www.fhi.no\/en\/nc\/Indicators-for-NCD\/National-health-systems-goals-and-indicators\/begrense-markedsforing-rettet-mot-barn-indikator-23\/<\/a><\/li>\n<li>Ofcom. (2008).\u00a0<em>Update on impact of restrictions on food and drink advertising to children.<\/em> Office of Communications.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ofcom.org.uk\/research-and-data\/tv-radio-and-on-demand\/broadcast-advertising\/food-and-drink-update\">https:\/\/www.ofcom.org.uk\/research-and-data\/tv-radio-and-on-demand\/broadcast-advertising\/food-and-drink-update<\/a><\/li>\n<li>\u00d8vreb\u00f8, B., Brants\u00e6ter, A. L., Lund-Iversen, K., Andersen, L. F., Paulsen, M. M., &amp; Abel, M. H. (2023). How does the updated Nutri-Score discriminate and classify the nutritional quality of foods in a Norwegian setting?\u00a0<em>International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity<\/em>,\u00a020(1), 122.\u00a0<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1186\/s12966-023-01525-y\">https:\/\/doi.org\/10.1186\/s12966-023-01525-y<\/a><\/li>\n<li>UK Government. (2024, December 3).\u00a0<em>Junk food ad ban legislation progresses to curb childhood obesity.<\/em>\u00a0GOV.UK.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.gov.uk\/government\/news\/junk-food-ad-ban-legislation-progresses-to-curb-childhood-obesity\">https:\/\/www.gov.uk\/government\/news\/junk-food-ad-ban-legislation-progresses-to-curb-childhood-obesity<\/a><\/li>\n<li>UNICEF, World Health Organization, &amp; The Lancet. (2020).\u00a0<em>A future for the world\u2019s children?<\/em> A WHO\u2013UNICEF\u2013Lancet Commission. UNICEF. DOI:\u00a0<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/S0140-6736(19)32540-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10.1016\/S0140-6736(19)32540-1<\/a><\/li>\n<li>\u00a0Whalen, R., Harrold, J., Child, S., Halford, J., &amp; Boyland, E. (2019). Children&#8217;s exposure to food advertising: The impact of statutory restrictions.\u00a0<em>Health Promotion International<\/em>,\u00a034(2), 227-235.\u00a0<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1093\/heapro\/dax061\">https:\/\/doi.org\/10.1093\/heapro\/dax061<\/a><\/li>\n<li>World Health Organization. (2021, March 3).\u00a0<em>Norway: Pilot study reveals staggering amount of unhealthy food and beverage marketing to children and adolescents<\/em>. WHO.int.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.who.int\/europe\/news\/item\/03-03-2021-norway-pilot-study-reveals-staggering-amount-of-unhealthy-food-and-beverage-marketing-to-children-and-adolescents\">https:\/\/www.who.int\/europe\/news\/item\/03-03-2021-norway-pilot-study-reveals-staggering-amount-of-unhealthy-food-and-beverage-marketing-to-children-and-adolescents<\/a><\/li>\n<li>World Health Organization. (2012). <em>A framework for implementing the set of recommendations on the marketing of foods and non-alcoholic beverages to children<\/em>. World Health Organization. <a href=\"https:\/\/www.who.int\/publications\/i\/item\/9789241503242\">https:\/\/www.who.int\/publications\/i\/item\/9789241503242\u00a0<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 25 aprile 2025, la Norvegia si \u00e8 affermata come pioniere globale nelle politiche di salute pubblica implementando una regolamentazione completa che proibisce il marketing di cibi e bevande non salutari specificamente rivolti ai bambini sotto i 18 anni di et\u00e0. Questa\u00a0iniziativa legislativa, formalmente conosciuta come &#8216;Forskrift om forbud mot markedsf\u00f8ring av visse n\u00e6ringsmidler s\u00e6rlig [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":88690,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1991],"tags":[51,7026,2334,443,53,7027,511],"class_list":{"0":"post-88689","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-consumatori-e-salute","8":"tag-junk-food","9":"tag-marketing-bambini","10":"tag-marketing-to-kids","11":"tag-nutriscore","12":"tag-obesita-infantile","13":"tag-politiche-sanitarie","14":"tag-salute-pubblica"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Il divieto della Norvegia di marketing di cibi non salutari ai bambini - FoodTimes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Norvegia pioniera mondiale nel 2025 con il divieto di marketing di cibi non salutari ai minori di 18 anni. 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