{"id":97119,"date":"2026-05-15T14:31:18","date_gmt":"2026-05-15T12:31:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/?p=97119"},"modified":"2026-05-15T14:31:18","modified_gmt":"2026-05-15T12:31:18","slug":"direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/","title":{"rendered":"Asserzioni ambientali e pratiche commerciali sleali"},"content":{"rendered":"<p>La direttiva sulle asserzioni ambientali (<i>environmental claims<\/i>), recepita in Italia tramite aggiornamento del Codice del Consumo, \u00e8 al nastro di partenza. Le nuove regole &#8211; in applicazione dal 27 settembre 2026 &#8211; estendono la disciplina e le sanzioni milionarie stabilite per le pratiche commerciali scorrette e ingannevoli alle notizie che attengono alle prestazioni ambientali e sociali dei prodotti e delle organizzazioni. Con attenzione alle dichiarazioni generiche e anche a quelle \u2018implicite\u2019. A seguire una breve sintesi delle nuove disposizioni, alla luce delle <i>Question &amp; Answers <\/i>pubblicate dalla Commissione europea.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Environmental_claims_vs_Green_claims\" >Environmental claims vs Green claims<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Dichiarazioni_ambientali_e_pratiche_commerciali_ingannevoli\" >Dichiarazioni ambientali e pratiche commerciali ingannevoli<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Domande_e_risposte_della_Commissione\" >Domande e risposte della Commissione<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Campo_di_applicazione\" >Campo di applicazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Dichiarazioni_implicite_e_generiche\" >Dichiarazioni implicite e generiche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Marchi_di_sostenibilita\" >Marchi di sostenibilit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Sostenibilita_sociale\" >Sostenibilit\u00e0 sociale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Valutazione_di_sostenibilita\" >Valutazione di sostenibilit\u00e0\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Elementi_irrilevanti_per_i_consumatori\" >Elementi irrilevanti per i consumatori<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Conclusioni_provvisorie\" >Conclusioni provvisorie\u00a0<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/direttiva-asserzioni-ambientali-pratiche-sleali\/#Bibliografia\" >Bibliografia<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Environmental_claims_vs_Green_claims\"><\/span><i>Environmental claims <\/i>vs <i>Green claims<\/i><b><i><\/i><\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La <i><a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/empowering-consumers-for-the-green-transition-via-libera-dal-parlamento-ue\/\">Empowering Consumers for the Green Transition Directive<\/a>, ECGT Directive <\/i>(EU) 2024\/825 riforma la <i>Unfair Commercial Practices Directive (UCPD), Directive<\/i> 2005\/29\/EC per estendere la disciplina delle pratiche commerciali ingannevoli alle c.d. asserzioni ambientali (<b><i>environmental claims<\/i><\/b>), con l\u2019obiettivo di contrastare il fenomeno del <i>greenwashing<\/i>.<\/p>\n<p>Il d.lgs. n. 30\/2026 &#8211; in applicazione dal 27 settembre 2026 &#8211; recepisce la direttiva ECGT modificando a sua volta il d. lgs. n. 206\/2005 (Codice del Consumo), che ha a suo tempo recepito la direttiva sulle pratiche commerciali sleali. Tale decreto introduce le nuove definizioni di cui a seguire:<\/p>\n<ul>\n<li><b>asserzione ambientale<\/b>: \u2018<i>nel contesto di una comunicazione commerciale, qualsiasi messaggio o rappresentazione avente carattere non obbligatorio a norma del diritto dell&#8217;Unione europea o nazionale, in qualsiasi forma, compresi testi e rappresentazioni figurative, grafiche o simboliche, quali marchi, nomi di marche, nomi di societ\u00e0 o nomi di prodotti, che asserisce o implica che un dato prodotto, categoria di prodotto, marca o operatore economico ha un impatto positivo o nullo sull&#8217;ambiente oppure \u00e8 meno dannoso per l&#8217;ambiente rispetto ad altri prodotti, categorie di prodotto, marche o operatori economici oppure ha migliorato il proprio impatto nel corso del tempo<\/i>\u2019;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>asserzione ambientale generica<\/b>: \u2018<i>qualsiasi asserzione ambientale formulata per iscritto o in forma orale, anche attraverso media audiovisivi, non inclusa in una etichetta di sostenibilit\u00e0 e la cui specificazione non \u00e8 fornita in termini chiari ed evidenti tramite lo stesso mezzo di comunicazione<\/i>\u2019<i><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/i> (art. 18, comma 1, lettera n-quater e n-quinquies).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le c.d. dichiarazioni verdi (<b><i>green claims<\/i><\/b>) sono invece oggetto della proposta dell\u2019omonima direttiva (<a href=\"https:\/\/www.foodtimes.eu\/it\/consumatori-e-salute\/green-claims-directive-la-debole-proposta-di-bruxelles-contro-il-greenwashing\/\"><i>Green Claims Directive<\/i><\/a>), che avrebbe dovuto integrare ed armonizzare le disposizioni sugli <i>environmental claims<\/i> per i prodotti immessi sul mercato. Dopo un vivace<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>dibattito iniziale al Parlamento europeo e al Consiglio, il 20 giugno 2025 la Commissione ha dichiarato di voler ritirare la proposta di direttiva, sebbene la relativa procedura ordinaria sia formalmente ancora attiva (OEIL Parliament).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dichiarazioni_ambientali_e_pratiche_commerciali_ingannevoli\"><\/span>Dichiarazioni ambientali e pratiche commerciali ingannevoli<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La direttiva ECGT stabilisce i casi in cui una <b>pratica commerciale<\/b> pu\u00f2 venire considerata <b>ingannevole<\/b> &#8211; quando essa contenga informazioni false e sia pertanto non veritiera ovvero comunque in grado di ingannare il consumatore medio &#8211;<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>con particolare riguardo a:<\/p>\n<ul>\n<li>le <b>caratteristiche ambientali o sociali<\/b>;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>gli aspetti relativi alla circolarit\u00e0, quali la durabilit\u00e0, la riparabilit\u00e0 o la riciclabilit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nei casi di raffronto tra prodotti diversi in relazione a tali caratteristiche, la direttiva ECGT attribuisce rilevanza alle informazioni che attengono a:<\/p>\n<ul>\n<li>metodo di confronto;<\/li>\n<li>termini di paragone;<\/li>\n<li>fornitori dei prodotti comparati;<\/li>\n<li>misure predisposte per garantire l\u2019aggiornamento delle informazioni. Potendosi configurare, in difetto, l\u2019ipotesi<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>di \u2018omissioni ingannevoli\u2019.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c8 considerata altres\u00ec ingannevole una pratica commerciale che possa indurre il consumatore medio in errore attraverso:<\/p>\n<ul>\n<li><i>\u2018un\u2019<\/i><b><i>asserzione<\/i><\/b><i> ambientale <\/i><b><i>relativa a prestazioni ambientali future<\/i><\/b><i> senza includere impegni chiari, oggettivi, pubblicamente disponibili e verificabili stabiliti in un piano di attuazione dettagliato e realistico che includa <\/i><b><i>obiettivi misurabili<\/i><\/b><i> e con <\/i><b><i>scadenze precise<\/i><\/b><i> come pure altri elementi pertinenti necessari per sostenerne l\u2019attuazione, come l\u2019assegnazione delle <\/i><b><i>risorse<\/i><\/b><i>, e che sia <\/i><b><i>verificato periodicamente da un terzo indipendente<\/i><\/b><i>, le cui conclusioni sono messe a disposizione dei consumatori<\/i>\u2019.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Domande_e_risposte_della_Commissione\"><\/span>Domande e risposte della Commissione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il documento di domande e risposte (<b><i>Q&amp;A<\/i><\/b>) della Commissione ha lo scopo di promuovere l\u2019adeguamento degli operatori economici e delle autorit\u00e0 competenti alle nuove disposizioni, in vista della loro applicazione a decorrere dal 27 settembre 2026.<\/p>\n<p>Le domande e risposte fanno seguito a un documento di orientamento pubblicato dalla Commissione nel 2021 (C\/2021\/9320) e verranno seguite da un aggiornamento consolidato della comunicazione della Commissione in materia di pratiche commerciali sleali. Il documento del 2021 contiene infatti alcuni riferimenti agli <i>environmental claims <\/i>(v. sezione 4.1.1), senza tuttavia considerare la riforma successivamente intervenuta con la <i>ECGT Directive<\/i>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campo_di_applicazione\"><\/span>Campo di applicazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La <b><i>ECGT Directive<\/i><\/b><i> <\/i>costituisce una<i> <\/i>riforma parte della <i>Unfair Commercial Practices Directive <\/i>(UCPD) ed \u00e8 destinata a regolare le sole pratiche commerciali rivolte ai consumatori (<b>B2C<\/b>). Le <b>\u2018pratiche commerciali\u2019<\/b> includono pertanto qualsiasi atto, omissione o comunicazione direttamente connessi alla promozione, alla vendita o alla fornitura di un prodotto ai consumatori.<\/p>\n<p>La valutazione di conformit\u00e0 delle pratiche commerciali deve anzitutto considerare la natura e il contenuto delle affermazioni ambientali. La direttiva ECGT distingue in particolare due ipotesi:<\/p>\n<ul>\n<li><b>divieti specifici<\/b> di <i>greenwashing<\/i>, la cui identificazione richiede una valutazione caso per caso (<i>transactional decision test<\/i>) al fine di definire se la pratica commerciale possa venire qualificata come \u2018sleale\u2019 o \u2018ingannevole\u2019;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>appositi divieti di<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>pratiche considerate sempre ingannevoli, incluse nella relativa <b><i>blacklist<\/i><\/b> (v. Allegato I). Tra le pratiche sempre vietate introdotte dalla <i>ECGT Directive<\/i> si segnalano:<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>esibire un marchio di sostenibilit\u00e0 che non sia basato su un sistema di certificazione n\u00e9 stabilito da autorit\u00e0 pubbliche (es. <a href=\"https:\/\/www.greatitalianfoodtrade.it\/carni-salumi-e-uova\/sqnz-certificazione-allevamenti-sostenibili-italia\/\">SQNZ<\/a> per \u2018allevamento sostenibile\u2019, in Italia);<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>formulare un\u2019<b>asserzione ambientale generica<\/b> in relazione alla quale l\u2019operatore economico non \u00e8 in grado di <b>dimostrare<\/b> l\u2019eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali pertinenti all\u2019asserzione;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>formulare un\u2019<b>asserzione ambientale<\/b> sul prodotto nel suo <b>complesso<\/b> o l\u2019attivit\u00e0 dell\u2019operatore economico nel suo complesso quando il suo ambito riguardi soltanto un <b>determinato aspetto<\/b> del prodotto o uno specifico elemento dell\u2019attivit\u00e0 dell\u2019operatore economico;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>asserire, sulla sola base della <b>compensazione delle emissioni di gas<\/b> <b>serra<\/b>, che un prodotto abbia un impatto neutro, ridotto o positivo sull\u2019ambiente in termini di emissioni di gas a effetto serra;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>presentare <b>requisiti imposti per legge<\/b> sul mercato dell\u2019Unione per tutti i prodotti appartenenti a una determinata categoria (es. lotta o difesa integrata in agricoltura) come se fossero un tratto distintivo dell\u2019offerta dell\u2019operatore economico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tale divieto non si applica qualora i requisiti di legge si applichino solo ad alcuni prodotti ma non ad altri prodotti concorrenti della stessa categoria ed essi siano in effetti presenti sul mercato dell&#8217;Unione, quali i prodotti di origine extra-UE (<i>ECGT Directive<\/i>, considerando 15).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dichiarazioni_implicite_e_generiche\"><\/span>Dichiarazioni implicite e generiche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il <b>riferimento<\/b> a un impatto ambientale positivo o neutro pu\u00f2 essere esplicito o <b>implicito<\/b>. In quest\u2019ultimo caso, \u00e8 necessario considerare i diversi fattori che potrebbero ingannare il consumatore (quando l\u2019informazione non risulti veritiera, ovvero sia generica e non corroborata da affermazioni ambientali coerenti alla normativa in esame), quali la <b>grafica<\/b> in etichetta, la scelta dei <b>colori<\/b>, <b>immagini<\/b> e\/o simboli, suoni e parole. \u00c8 pertanto fondamentale dedicare attenzione non solo al <i>layout<\/i> delle etichette e al <i>design <\/i>del <i>packaging<\/i> ma anche al complesso degli strumenti e le modalit\u00e0 di presentazione e promozione dei prodotti.<\/p>\n<p>Le <b>dichiarazioni<\/b> <b>ambientali<\/b> <b>generiche<\/b> non sono ammesse, se non abbinate<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>a dichiarazioni ambientali circostanziate e conformi ai criteri stabiliti nella direttiva ECGT. Alcuni esempi:<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>diciture come \u2018<i>green<\/i>\u2019, <i>\u2018carbon friendly\/neutral<\/i>\u2019, \u2018<i>amico dell\u2019ambiente<\/i>\u2019 ed equivalenti sono di per s\u00e9 considerate come <i>claim <\/i>generici, a meno che esse siano incluse in marchi di sostenibilit\u00e0 soggetti a uno schema di certificazione o alle norme stabilite da un\u2019autorit\u00e0 pubblica (<i>ECGT Directive<\/i>, considerando 8 e 9);<\/li>\n<li>la presentazione di una confezione come \u2018<i>amica dell\u2019ambiente<\/i>\u2019, senza ulteriori specifiche, equivale di per s\u00e9 a un <i>claim <\/i>generico. Essa deve quindi venire accompagnata da un\u2019indicazione ambientale specifica, quali ad esempio il riferimento all\u2019uso di 100% di energie e\/o risorse rinnovabili.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marchi_di_sostenibilita\"><\/span>Marchi di sostenibilit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>I <b>marchi di sostenibilit\u00e0<\/b> (trasposti nell\u2019ordinamento italiano come \u2018etichette di sostenibilit\u00e0\u2019) sono definiti come \u2018<i>qualsiasi marchio di fiducia, marchio di qualit\u00e0 o equivalente, pubblico o privato, avente carattere volontario, che mira a distinguere e promuovere un prodotto, un processo o un\u2019impresa con riferimento alle sue caratteristiche ambientali o sociali oppure a entrambe, esclusi i marchi obbligatori richiesti a norma del diritto dell\u2019Unione o nazionale\u2019<\/i>.<\/p>\n<p>L\u2019adozione di un marchio di sostenibilit\u00e0 richiede l\u2019adozione di un <b>sistema di certificazione di parte terza<\/b>, allo scopo di verificare e certificare che un prodotto, un processo o un\u2019impresa siano conformi ai requisiti stabiliti per l\u2019uso del marchio, i quali devono essere accessibili al pubblico e soddisfare i seguenti criteri:<\/p>\n<ol>\n<li>il sistema, nel rispetto di condizioni trasparenti, eque e non discriminatorie, \u00e8 <b>aperto a tutti gli operatori economici interessati<\/b> e in grado di conformarsi ai suoi requisiti;<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"2\">\n<li>i requisiti del sistema sono elaborati dal titolare dello stesso, in consultazione con gli esperti di settore e i portatori di interessi;<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"3\">\n<li>il sistema stabilisce <b>procedure<\/b> per affrontare i casi <b>di non conformit\u00e0<\/b> ai requisiti del sistema e prevede la sospensione o la revoca della licenza d\u2019uso del marchio di sostenibilit\u00e0 in caso di non conformit\u00e0 dell\u2019operatore economico ai requisiti del sistema;<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"4\">\n<li>il <b>monitoraggio<\/b> della conformit\u00e0 dell\u2019operatore economico ai requisiti del sistema \u00e8 oggetto di una procedura obiettiva ed \u00e8 eseguito da un <b>ente terzo<\/b> la cui competenza e la cui indipendenza sia dal titolare del sistema sia dall\u2019operatore economico si basano su <b>norme e procedure<\/b> internazionali, dell\u2019Unione o nazionali.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Tra i diversi marchi che possono venire qualificati come marchi di sostenibilit\u00e0, nel settore alimentare, si segnalano:<\/p>\n<ul>\n<li><b>biologico<\/b> (\u2018bio\u2019, \u2018eco\u2019): si tratta di un marchio di sostenibilit\u00e0 pienamente conforme alla direttiva ECGT, in quanto basato sulle condizioni specifiche di utilizzo stabilite dal reg. (UE) 2018\/848 e soggetto ad apposito sistema di certificazione;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>marchi privati<\/b>: la conformit\u00e0 del marchio &#8211; se pure registrato &#8211; deve venire valutata caso per caso, in funzione dei termini utilizzati (es. \u2018green\u2019, \u2018eco\u2019) e della presentazione complessiva, tenuto anche conto degli elementi grafici e dei colori utilizzati;<\/li>\n<li><b>marchi di certificazione<\/b>: anche tali marchi, disciplinati ai sensi della direttiva (UE) 2015\/2436 sui marchi d\u2019impresa (es. <i>Fairtrade<\/i>, <i>Marine Stewardship Council<\/i>, <i>Rainforest Alliance, B Corp<\/i>), possono ricadere nel campo di applicazione della <i>ECGT Directive<\/i>. Ogni marchio non conforme a quest\u2019ultima \u00e8 soggetto a divieto di registrazione o nullit\u00e0;<\/li>\n<li><b>vegetariano\/vegano<\/b>: l\u2019eventuale suggerimento di benefici ambientali o sociali (ad esempio, vegano = migliore per il pianeta), potrebbe costituire un&#8217;affermazione ambientale generica e potenzialmente ingannevole.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sostenibilita_sociale\"><\/span>Sostenibilit\u00e0 sociale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La sostenibilit\u00e0 di prodotto, si noti bene, non include i soli <b>aspetti<\/b> ambientali ma anche quelli <b>sociali<\/b>, i quali comprendono elementi sulla qualit\u00e0 e correttezza delle condizioni lavorative, quali paghe adeguate, protezione sociale, sicurezza sul lavoro e dialogo sociale, remunerazioni eque e altri aspetti etici rilevanti (es. benessere animale, nelle filiere zoologiche). Questi aspetti devono venire considerati sia nelle dichiarazioni rivolte ai consumatori, sia nei casi di adozione di marchi di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Valutazione_di_sostenibilita\"><\/span>Valutazione di sostenibilit\u00e0<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La direttiva ECGT<i> <\/i>non indica i <b>metodi di valutazione<\/b> da utilizzare n\u00e9 gli <b>schemi di certificazione<\/b> da seguire. La legislazione europea e gli standard internazionali peraltro offrono alcuni esempi di norme volontarie applicabili:<\/p>\n<ul>\n<li><b><i>Life Cycle Assessment <\/i><\/b><b>(LCA)<\/b>: metodo strutturato e standardizzato a livello internazionale che permette di quantificare i potenziali impatti sull&#8217;ambiente e sulla salute umana associati a un bene o servizio, a partire dal rispettivo consumo di risorse e dalle emissioni. Le principali norme di riferimento sono ISO 14040:2006 e ISO 14044:2006;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b><i>Social Life Cycle Assessment <\/i><\/b><b>(S-LCA)<\/b>: metodo che utilizza i principi della LCA per calcolare l\u2019impatto sociale di processi e prodotti. Gli standard di riferimento sono la norma ISO 14075:2024 e le linee guida dell\u2019<i>United Nations Environment Programme <\/i>(UNEP) e della <i>Life Cycle Initiative<\/i>;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>raccomandazione (UE) 2021\/2279 sull\u2019uso dei metodi dell\u2019impronta ambientale (<b><i>Environmental Footprint<\/i><\/b>): fornisce metodi per calcolare l\u2019impronta ambientale di prodotto (<i>Product Environmental Footprint<\/i>, PEF) e di organizzazione (<i>Organisation Environmental Footprint<\/i>, OEF);<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b><i>Eco-Management and Audit Scheme<\/i><\/b><b> (EMAS)<\/b>, definito dal reg. (CE) n. 1221\/2009: le organizzazioni UE e non-UE vi possono aderire, su base volontaria, al fine di promuovere il miglioramento continuo delle prestazioni ambientali mediante l\u2019istituzione e l\u2019applicazione di sistemi di gestione ambientale, la valutazione sistematica, obiettiva e periodica delle prestazioni di tali sistemi, l\u2019offerta di informazioni sulle prestazioni ambientali e altre disposizioni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gli operatori che aderiscono allo schema EMAS sono riportati all\u2019interno del registro dedicato, sulla base della classificazione statistica dell\u2019attivit\u00e0 economica (NACE 2.1) (<a href=\"https:\/\/webgate.ec.europa.eu\/emas2\/public\/registration\/list\">https:\/\/webgate.ec.europa.eu\/emas2\/public\/registration\/list<\/a>) che comprende anche il settore alimentare.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Elementi_irrilevanti_per_i_consumatori\"><\/span>Elementi irrilevanti per i consumatori<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u2018<i>Un\u2019altra pratica commerciale potenzialmente ingannevole da aggiungere alle pratiche specifiche [\u2026] \u00e8 quella di pubblicizzare come vantaggi per i consumatori <\/i><b><i>caratteristiche<\/i><\/b><i> che sono <\/i><b><i>irrilevanti<\/i><\/b><i> e non direttamente connesse ad alcuna caratteristica del prodotto specifico o dell\u2019impresa in questione e che potrebbero indurre i consumatori a credere che siano pi\u00f9 vantaggiosi per i consumatori, l\u2019ambiente o la societ\u00e0 rispetto ad altri prodotti o imprese di operatori economici dello stesso tipo, ad esempio asserendo che una particolare marca di <\/i><b><i>acqua in bottiglia<\/i><\/b><i> \u00e8 <\/i><b><i>priva di glutine<\/i><\/b><i> o che i fogli di carta non contengono plastica<\/i>\u2019 (<i>ECGT Directive<\/i>, considerando 5).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusioni_provvisorie\"><\/span>Conclusioni provvisorie<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La riforma in esame estende l\u2019applicazione della direttiva europea sulle pratiche commerciali sleali a un ampio novero di informazioni tuttora utilizzate in etichettatura, presentazione e pubblicit\u00e0 dei prodotti alimentari e pi\u00f9 in generale dei beni di largo consumo. Gli operatori dell\u2019industria e della distribuzione, fisica e online, si trovano quindi ora ad affrontare una <b>revisione sistematica<\/b> dei contenuti e delle modalit\u00e0 d\u2019informazione al consumatore relativi ai loro prodotti e alle organizzazioni stesse, per prevenire il rischio di <b>sanzioni<\/b> estremamente gravose (fino a 10 milioni di euro o al 4% del fatturato dell\u2019operatore in Italia, a seconda dei casi).<\/p>\n<p>La nostra squadra di <b>FARE<\/b> (<a href=\"http:\/\/www.fareagrifood.com\">Food and Agriculture Requirements<\/a>) \u00e8 a disposizione degli operatori che intendano contemperare i loro obiettivi di marketing con l\u2019esigenza di garantire la conformit\u00e0 alle regole, seguendo un un approccio \u2018<b><i>regulatory by-design<\/i><\/b>\u2019 (conformit\u00e0 alla regolamentazione gi\u00e0 a partire dalla fase progettuale).<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i>Dario Dongo e Andrea Adelmo Della Penna<\/i><i><\/i><\/p>\n<p><em>Credit cover\u00a0<a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/eco-friendly-text-from-ear-buds-4386877\/\">alleksana<\/a><\/em><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bibliografia\"><\/span>Bibliografia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Comunicazione della Commissione \u2014 Orientamenti sull&#8217;interpretazione e sull&#8217;applicazione della direttiva 2005\/29\/CE del Parlamento europeo e del Consiglio relativa alle pratiche commerciali sleali delle imprese nei confronti dei consumatori nel mercato interno (C\/2021\/9320). <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/IT\/TXT\/?uri=CELEX:52021XC1229(05)\">https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/IT\/TXT\/?uri=CELEX:52021XC1229(05)<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>Decreto legislativo 20 febbraio 2026, n. 30. Attuazione della direttiva (UE) 2024\/825 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 28 febbraio 2024, che modifica le direttive 2005\/29\/CE e 2011\/83\/UE per quanto riguarda la responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde mediante il miglioramento della tutela dalle pratiche sleali e dell&#8217;informazione. (26G00047). <a href=\"https:\/\/www.normattiva.it\/eli\/id\/2026\/03\/09\/26G00047\/ORIGINAL\">https:\/\/www.normattiva.it\/eli\/id\/2026\/03\/09\/26G00047\/ORIGINAL<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>Direttiva (UE) 2024\/825 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 28 febbraio 2024, che modifica le direttive 2005\/29\/CE e 2011\/83\/UE per quanto riguarda la responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde mediante il miglioramento della tutela dalle pratiche sleali e dell\u2019informazione. <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj\">http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>European Commission. <i>Question and Answers<\/i>. 27.11.25. <a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/document\/download\/3c257883-bb2a-4dd9-a6dc-501d587bb34f_en?filename=faq-empowerting-consumers-gtd.pdf\">https:\/\/commission.europa.eu\/document\/download\/3c257883-bb2a-4dd9-a6dc-501d587bb34f_en?filename=faq-empowerting-consumers-gtd.pdf<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>ISO 14040:2006. Environmental management \u2014 Life cycle assessment \u2014 Principles and framework. <a href=\"https:\/\/www.iso.org\/standard\/37456.html\">https:\/\/www.iso.org\/standard\/37456.html<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>ISO 14044:2006. Environmental management \u2014 Life cycle assessment \u2014 Requirements and guidelines. <a href=\"https:\/\/www.iso.org\/standard\/38498.html\">https:\/\/www.iso.org\/standard\/38498.html<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>ISO 14075:2024. Environmental management \u2014 Principles and framework for social life cycle assessment. <a href=\"https:\/\/www.iso.org\/standard\/61118.html\">https:\/\/www.iso.org\/standard\/61118.html<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>OEIL Parliament. 2023\/0085(COD). Substantiation and communication of explicit environmental claims (Green Claims Directive). <a href=\"https:\/\/oeil.europarl.europa.eu\/oeil\/en\/procedure-file?reference=2023\/0085(COD)\">https:\/\/oeil.europarl.europa.eu\/oeil\/en\/procedure-file?reference=2023\/0085(COD)<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>Raccomandazione (UE) 2021\/2279 della Commissione del 15 dicembre 2021 sull\u2019uso dei metodi dell\u2019impronta ambientale per misurare e comunicare le prestazioni ambientali del ciclo di vita dei prodotti e delle organizzazioni (C\/2021\/9332). <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/reco\/2021\/2279\/oj\">http:\/\/data.europa.eu\/eli\/reco\/2021\/2279\/oj<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>Regolamento (CE) n. 1221\/2009 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 25 novembre 2009, sull\u2019adesione volontaria delle organizzazioni a un sistema comunitario di ecogestione e audit (EMAS), che abroga il regolamento (CE) n. 761\/2001 e le decisioni della Commissione 2001\/681\/CE e 2006\/193\/CE. <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/reg\/2009\/1221\/oj\">http:\/\/data.europa.eu\/eli\/reg\/2009\/1221\/oj<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>UNEP (2020). Guidelines for social life cycle assessment of products and organizations. <a href=\"https:\/\/www.unep.org\/resources\/report\/guidelines-social-life-cycle-assessment-products\">https:\/\/www.unep.org\/resources\/report\/guidelines-social-life-cycle-assessment-products<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La direttiva sulle asserzioni ambientali (environmental claims), recepita in Italia tramite aggiornamento del Codice del Consumo, \u00e8 al nastro di partenza. 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